Дискурс в преподавании лингвистики как часть учебной программы специалистов по рекламе и pr
Ключевые слова:
рекламный дискурс, PR-дискурс, учебная программа, эффект, влияние, экстралингвистические средстваАннотация
В статье рассматривается дискурс в различных аспектах. Термин ‘дискурс’ до сих пор не получил окончательного определения. Авторы исследуют различные подходы к дискурсу в целом, определяя его ключевые особенности. Целью исследования было проанализировать существующие подходы к изучению дискурса, провести различие между понятием дискурса в целом и рекламным и PR-дискурсом и выделить характерные черты последних. Авторы подчеркивают отличительные особенности рекламного и PR-дискурса в его отношении к обучению маркетологов и PR-специалистов. Доказано, что основной целью рекламного и PR-дискурса является оказание влияния на целевую аудиторию. Общепризнано, что дискурс является частью учебной программы, но его лингвистический аспект изучается недостаточно. Студентам знакомят с ключевыми чертами и языковыми особенностями дискурса, при этом, по мнению авторов, его влиятельный потенциал должен быть в центре внимания, если мы говорим о подготовке специалистов в области рекламы и связей с общественностью. Поэтому авторы доказывают необходимость наделения студентов, специализирующихся в вышеуказанных областях, инструментами и лингвистическими механизмами, которые позволят им использовать дискурсивные МЕДИА в своей будущей деятельности.
Библиографические ссылки
Chubina E. A. (2019). Sudebnaja lingvisticheskaja jekspertiza reklamy: otdel'nye teoreticheskie i metodicheskie aspekty. [Forensic expert linguistic studies of advertising: theory and methodology]. Media Linguistics, 6(2), 208–217. DOI: 10.21638/spbu22.2019.205.
Dzaraeva N. A., Borozdina A. M. (2018). Realizaciya kommunikativnyh strategij i taktik v reklamnom diskurse [Implementation of advertising strategies and techniques in advertising dsicourse]. Problemy romano-germanskoj filologii, pedagogiki i metodiki prepodavaniya inostrannyh yazykov. 14, 29–35.
Kara-Murza E. S. (2018) . A teaching and studying of Russian commercial advertising at a media university. [Prepodavanie i izuchenie russkoj kommercheskoj reklamy v mediavuze]. Media Linguistics, 2018, 5 (1), 97–109. DOI: 10.21638/11701/spbu22.2018.108.
Karasik V.I. (2016) Discursivnoye proyavlenie lichnosti [Discourse manifestation of the personality].
Russian Journal of Linguistics. 20 (4), 56-77. https://cyberleninka.ru/article/n/diskursivnoe-proyavlenie-lichnosti/viewer.
Retrieved
from
Kupina N.A., Matveeva T. V. (2013) Stilistika sovremennogo russkogo yazyka [Modern Russian Stylistics]. YUrajt, 236–238.
Kushneruk S.L. (2019). Kognitivno-diskursivnoe miromodelirovanie: opyt sopostavitel'nogo issledovaniya reklamnoj kommunikacii.[Cognitive- discourse modelling of the world: attempts of comparative study of s advertisements]. Flinta, Moscow, 368.
Panova E. Yu. (2019). Ritorizacija sovremennogo mediaprostranstva kak faktor relevantnosti problemy ritoricheskogo koda v mediadiskurse. [Rhetorization of modern media space as a factor in the relevance of the rhetorical code problem in media discourse]. Media Linguistics, 6 (4), 484–495. DOI: 10.21638/spbu22.2019.405.
Mironova N. I. (2019) Manipulyativnyj reklamnyj diskurs v povsednevnoj zhizni: struktura, pragmaticheskie i lingvisticheskie osobennosti [Manipulative advertising discourse in everyday life: structure, pragmatic and linguistic peculiarities]. Mir lingvistiki i kommunikacii: elektronnyj nauchnyj zhurnal. 55, 29–43.
Reisigl M. (2017) The Routledge Handbook of Critical Discourse Studies. Retrieved from https://www.routledgehandbooks.com/doi/10.4324/9781315739342.ch3.
Sknarev D. S. (2015). YAzykovye sredstva sozdaniya obraza v reklamnom diskurse: semanticheskij, pragmaticheskij, marketingovyj aspekty [Linguistic means for creating image in advertising discourse: semantics, pragmatics, marketing]. : Diss. …d-ra filol. nauk. 22–23.
Terpugova E. A. (2000). Reklamnyj tekst kak osobyj tip imperativnogo diskursa : avtoref. dis. ... kand. filol. Nauk [Commercial text as a specific type of imperative discourse]. 9–19.
Uchenova V.V. (2003). Filosofiya reklamy [Advertising philosophy]. Gella-print, 8-9 M.:, 2003. 208 s., s. 8.
Vorozhbitova A. A. (2019). Reklamnyj diskurs i diskurs public relations v lingvoritoricheskoj paradigme [Advertising and PR discourses in linguistic and rhetoric paradigm]. Nauchnyj vzglyad v budushchee, 12, 91–95.
YEfimenko T. N. (2018). Reklamnyj diskurs: funkcional'nye i pragmaticheskie osobennosti angloyazychnogo reklamnogo diskursa [Advertising discourse: functional and pragmatic perculiarities of English advertising discourse]. Tradicii i innovacii v lingvistike i literaturovedenii. Mezhkafedral'nyj sbornik nauchnyh statej. 37–47.
Zagitova R. R. (2019). Harakteristika zon reklamnogo diskursa, podverzhennyh vozdejstvuyushchemu potencialu evfemizmov [Characteristic features of advertising discourse areas prone to euphemisms]. Vestnik Bashkirskogo universiteta, 24, 478–482.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2021 Ирина Баландина, Людмила Юздова
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
