К вопросу о классификации вирального контента
Ключевые слова:
виральный контент, вирусный маркетинг, контент, новые медиа, форматАннотация
В данной статье рассматривается история и сущность вирального контента Целью исследования явилась классификация подобного контекста по разным признакам. При исследовании в данной статье был применен метод классификации. Теоретическая база статьи является узкой по причине малой степени исследования темы.
Существование такого огромного информационного поля, как Интернет, создает для маркетологов, рекламодателей и журналистов все более серьезные сложности при создании вовлекающего контента. Подобный контент передается по принципу «сарафанного радио». Виральный контент (от англ. viral – вирус) подразумевает высокую скорость распространения, которым занимаются сами пользователи социальных сетей и мессенджеры. Популярность вирального контента объясняется его актуальностью, эмоциональным зарядом и мотивационным эффектом. На принципах вирусности основан виральный маркетинг. Виральной становится либо информация, имеющая познавательную ценность и релевантность, либо заряженная эмоцией и юмором, либо обладающая общественной значимостью.
Библиографические ссылки
Berger, Jonah. (2019). Zarazitel'nyj. Psihologiya sarafannogo radio. Kak produkty i idei stanovyatsya populyarnymi [Contagious. Psychology of word of mouth. How products and ideas become popular]. 4th ed. Moscow : Mann, Ivanov and Ferber : AST, 212 p. (In Russ.).
Bogatov, V. (2016). Virusnoe video: sekrety i tekhnologii [Viral video: secrets and technologies]. St. Petersburg: Peter, 160 p., available at:
https://bookmate.ru/reader/coGIy9ON?resource=book, accessed 12.02.2023. (In Russ.).
Viren, G. (2017). Sovremennye media: priemy informacionnyh vojn : ucheb. posobie dlya studentov vuzov [Modern media: Techniques of information wars : studies. manual for university students]. Moscow : Aspect Press, 128 p., available at: https://znanium.com/catalog/product/1038950, accessed 12.02.2023. (In Russ.).
Dabezha, V. V. (2016). Klassifikaciya setevogo virusnogo audiokontenta [Classification of network viral audio content]. Akcenty. Novoe v massovoj kommunikacii: al'manah, 7/8, 5-6. (In Russ.).
Petrov, I. Mem – eto “virus uma” [Meme is a “virus of the mind”], available at: http://www.cossa.ru/234/2414/ (дата обращения 20.01.2022). (In Russ.).
Popov, P. P. (2016). Reklama kak forma massovoj kommunikacii [Advertising as a form of mass communication]. Marketing, reklama i PR: teoriya i praktika: sb. st. po mater. IA mezhdunar. nauch.-prakt. konf. Novosibirsk: SibAK, 98 p., available at:
https://sibac.info/sites/default/files/files/2011_03_01_Reklama/Popov.pdf, accessed 12.02.2023. (In Russ.).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2023 Григорий Вакку, Симона Лебедева
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
