Когнитивные и дискурсивные практики составления медиатекстов для корпоративного общения с персоналом (b2b)
Ключевые слова:
когнитивные и дискурсивные практики, корпоративный бизнес-коммуникационный медиатекст (B2P), дискурсивные концепты, фреймово-щелевая модель, диадический механизм семантической структуры, поликодовый текстАннотация
Статья посвящена рассмотрению практики составления медиатекстов для корпоративных деловых контактов с персоналом (B2P). Подчеркивается прагматическая направленность указанного набора текстов, влияющая на практику оформления текстов. В ходе комплексного когнитивно-дискурсивного анализа изучается смысловая структура публикаций (представляющая собой единство основной идеи, констатирующих и развивающих тезисов, иллюстративного материала, справочной информации и аналитической оценки ситуации). Определена специфика такой структуры, заключающаяся в параллельном развитии двух основных идей с помощью одной и той же цепочки констатирующих и развивающих тезисов. На основе рассмотрения семантической структуры формулируются и ранжируются понятия, образующие концептуальную сферу публикации. Отмечается использование общего для PR-материала диадического принципа организации текстовой сферы концептов (наличие двух доминирующих дискурсивных концептов). Особенностью диадической сферы понятий в публикации B2P является дифференциация части основных и второстепенных ядерных дискурсивных концептов между доминирующими концептами с недифференцируемым включением другой части основных и второстепенных ядерных концептов, а также всех концептов, относящихся к ближней и дальней периферии, в сферу обоих доминирующих дискурсивных концептов. Выявлены специфические особенности моделирования фреймово-слотовой структуры доминирующего дискурсивного концепта в условиях поликодовой природы сообщения, предполагающие возможность присутствия одного когнитивного аспекта в слотах разных фреймов. Эти особенности способствуют реализации прагматических задач адресата.
Библиографические ссылки
Barashkina, E. A., Virovtseva, E. V. (2018). ZHurnalistskoe obrazovanie v usloviyah konvergencii professij [Journalistic education in the conditions of convergence of professions]. Znak: problemnoe
pole mediaobrazovaniya. Retrieved obrazovaniev-usloviyah-konvergentsii-professiy.
from
https://cyberleninka.ru/article/n/zhurnalistskoe-
Baykova, I. A. (2018). Osobennosti svyazej s obshchestvennost'yu v sovremennyh marketingovyh kommunikaciyah [Features of public relations in modern marketing communications]. Peterburgskij ekonomicheskij zhurnal. Retrieved from https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-svyazey-s- obschestvennostyu-v-sovremennyh-marketingovyh-kommunikatsiyah.
Bulatova, E. V. (2019). Kognitivno-diskursivnye praktiki adresanta kommercheskih PR-tekstov Ad quaestum [Cognitive and discursive practices of the addresser of commercial PR-texts Ad quaestum]. Kognitivnye issledovaniya yazyka, 38, 520–526.
Chemyakin, Yu. V. (2006). Korporativnye SMI: sekrety effektivnosti [Corporate media: secrets of efficiency]. Ekaterinburg: Izdatel'skij Dom «Diskurs-Pi».
Chemyakin, Yu. V. (2017). Mozhet li zhurnalistika byt' korporativnoj? [Can journalism be corporate?]. In Professional'naya kul'tura zhurnalista cifrovoj epohi: materialy Vserossijskoj nauchno-prakticheskoj konferencii s mezhdunarodnym uchastiem (Ekaterinburg, 19 maya 2017 g.) (pp. 203-207). Ekaterinburg: Izdatel'stvo Ural'skogo universiteta.
Greenberg, T. (2011). Kommunikacionnye vektory razvitiya svyazej s obshchestvennost'yu [The communication vectors of development of public relations]. MEDI@l'manah, 3 [44], 6–13.
Greenberg, T. Е. (2018). Transformaciya povedeniya, mediapotrebleniya i ozhidanij auditorij svyazej s obshchestvennost'yu [Transforming the behavior, media consumption, and expectations of public relations audiences]. ZHurnalistika v 2017 godu: tvorchestvo, professiya, industriya: sb. mat. mezhdunar. nauch.-prakt. konf. Moskva: MediaMir; Fak. zhurn. MGU, 412–413.
Gulevets, N. A. (2017). Prostranstvenno-vremennoj dejksis v britanskom i amerikanskom korporativnom diskurse (sopostavitel'nyj analiz) [Space-time deixis in British and American corporate discourse (comparative analysis)]. Filologicheskie nauki. Voprosy teorii i praktiki. Retrieved from https://cyberleninka.ru/article/n/prostranstvenno-vremennoy-deyksis-v-britanskom-i- amerikanskom-korporativnom-diskurse-sopostavitelnyy-analiz.
Krivonosov, A. D. (2002). PR-tekst v sisteme publichnyh kommunikacij [PR-text in the system of public communications]. Sankt-Peterburg: «Peterburgskoe Vostokovedenie».
Kuzmenkova, M. A., Prostyakova, V. A. (2018). Kommunikativnye innovacii marketingovyh tekhnologij prodvizheniya [Communicative innovations of marketing promotion technologies]. ZHurnalistika v 2017 godu: tvorchestvo, professiya, industriya: sb. mat. mezhdunar. nauch.-prakt. konf. Moskva: MediaMir; Fak. zhurn. MGU, 417–418.
Maidanova, L. M., Chepkina, E. V. (2011). Mediatekst v ideologicheskom kontekste [Media text in ideological context]. Ekaterinburg : Gumanitarnyj universitet.
Muronets, O. V. (2020). Formirovanie imidzha vuzov v cifrovom prostranstve: kontent social'nyh setej [Creating the image of universities in the digital space: social media content]. ZHurnalistika v 2019 godu: tvorchestvo, professiya, industriya: sb. mat. mezhdunar. nauch.-prakt. konf. Moskva: MediaMir; Fak. zhurn. MGU, 288–290.
Naumenko, A. A. (2018). Industriya korporativnyh media Belarusi: osobennosti, tendencii. [Belarus corporate media industry: features, trends]. Trudy BGTU. Seriya 4: Print- i mediatekhnologii. Retrieved from https://cyberleninka.ru/article/n/industriya-korporativnyh-media-belarusi-osobennosti- tendentsii.
Nemchinova, E. Yu., Morozova, A. A. (2017). Social'nye seti v rabote PR-otdelov promyshlennyh predpriyatij (na primere «VKontakte») [Social networks in the work of PR-departments of industrial enterprises (on the example of "Vkontakte»)]. Znak: problemnoe pole mediaobrazovaniya. Retrieved from https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnye-seti-v-rabote-pr-otdelov-promyshlennyh- predpriyatiy-na-primere-vkontakte.
Sheynov, V. P. (2010). Piar «belyj» i «chernyj»: Tekhnologiya skrytogo upravleniya lyud'mi ["White" and "black" PR: Technology of hidden management of people]. Moskva: AST, Minsk: Harvest.
Strovsky, D. L. (2006). Tipologicheskie osobennosti sovremennoj korporativnoj pressy [Typological features of modern corporate press]. In Korporativnaya pressa Rossii: sovremennyj opyt i tendencii razvitiya: Sbornik statej i interv'yu (pp. 23–33). Ekaterinburg: Izdatel'stvo Ural'skogo universiteta.
Vitkovskaya, N. G. (2017). Ponyatie korporativnyh SMI i osnovnye podhody k ih sistematizacii [The concept of corporate media and the main approaches to their systematization]. Vestnik Volzhskogo universiteta im. V.N. Tatishcheva. Retrieved from https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatie- korporativnyh-smi-i-osnovnye-podhody-k-ih-sistematizatsii.
Yarnykh, V. I. (2018). Korporativnye media kak instrument kommunikacij v global'nom mediaprostranstve [Corporate media as a communication tool in the global media space]. Vestnik RGGU. Seriya: Literaturovedenie. YAzykoznanie. Kul'turologiya. Retrieved from https://cyberleninka.ru/article/n/korporativnye-media-kak-instrument-kommunikatsiy-v-globalnom- mediaprostranstve.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2021 Элина Булатова
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
