Социальные инвестиции как инструмент продвижения руководителя компании и фактор развития моногородов на примере Магнитогорска
Ключевые слова:
PR, социальные инвестиции, моногород, первое лицо, репутационный образ, социально-культурный объектАннотация
Исследование было проведено в рамках Деловой игры– проекта Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, который нацелен на интеграцию исследовательской и практической деятельности в процессе получения образования в сфере рекламы и PR. В статье рассматриваются социальные инвестиции как инструмент продвижения репутационного образа первого лица компании на примере бизнесмена Виктора Рашникова и социально-культурного объекта парка «Притяжение» в моногороде Магнитогорске. Социальные инвестиции на данный момент выступают малоизученным понятием в России в отношении моногородов. В исследовании были подтверждены гипотезы об отношении и значимости социальных инвестиций в Магнитогорск со стороны Магнитогорского металлургического комбината (ММК) и Виктора Рашникова с помощью качественного и количественного методов. Исследование позволило подтвердить важность и значимость социальных инвестиций как инструмента продвижения первого лица.
Библиографические ссылки
Akhmadullin, I. R. (2013). Problema sotsial'noy otvetstvennosti krupnogo biznesa v glazakh rossiyan kak faktor konfliktnosti [The problem of social responsibility of big business in the eyes of Russians as a factor of conflict]. Vestnik Kazanskogo tekhnologicheskogo universiteta, 16.2, 222–224. (In Russ).
Kuzevanova, A. L. (2010). Sotsial'naya otvetstvennost' kak tsennostnyy printsip biznes-deyatel'nosti (sotsiologicheskiy aspekt) [Social responsibility as a value principle of business activity (sociological aspect)]. Vestnik ekonomiki, prava i sotsiologii, 4, 178–181. (In Russ).
Savina, T. N. (2014). Blagotvoritel'nost' kak stadiya sotsial'nogo pozitsionirovaniya biznesa (vozmozhnosti, problemy, perspektivy) [Charity as a stage of social positioning of business (opportunities, problems, prospects)]. Problemy. Poisk. Resheniya, 27, 58–66. (In Russ).
Abadi, R., Alexander, J. & Tanda, M. (2016). PwC: Cities Ready to Invest, available at: https://www.pwc.com/gx/en/psrc/publications/assets/pwcinvestor-ready-cities-v1.pdf.
Gritsuk, A., Kondratyuk, E. & Korzun, O. (2021). Charity in Business.
Ledbetter, A. & Meisner, S. (2021). Extending the typology of personal branding opportunities to parasocial interaction with public figures on social networks: social presence and multiplexity of the media as intermediaries. Compute. Hum. Behave, 115, 106610.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2024 София Ивановская, Анастасия Невьянцева, Софья Прокопюк, Елизавета Стадникова, Владислава Халюто
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
