Коммуникативные стратегии и тактики провокации в рекламном дискурсе СМИ
Ключевые слова:
рекламный дискурс в СМИ, коммерческая и социальная реклама, провокации, коммуникативные стратегии и тактики, позитивная и негативная пропагандаАннотация
Исследование посвящено определению коммуникативных стратегий и тактик провокации в рекламном дискурсе СМИ, а также выявлению их типов и функций. Научная новизна работы заключается в том, что в ней определяется особенность коммуникативной стратегии провокации в рекламе как объекта медиаисследования; выявляются структурные и семантические типы стратегий и тактик провокации в медиарекламном дискурсе; разрабатывается тематическая классификация коммуникативных стратегий и тактик провокации.; определены критерии эффективности рекламы, содержащей провокационные технологии, а также оценки общественного мнения о применении провокационных стратегий и тактик в рекламе.
В результате исследования в рекламном дискурсе СМИ был определен определенный набор тем, которые прогнозируют возможность применения стратегий и тактик провокации. Стратегии и тактики провокации могут быть связаны с различными сферами жизни человека: частной, социальной, социокультурной, социально-экономической, социально-политической. Темы рекламного дискурса, предполагающие применение стратегий провокации, имеют свои особенности для коммерческой и социальной рекламы, что связано с тем, что в некоммерческой рекламе существует два типа пропагандистских макростратегий - позитивная и негативная, в отличие от коммерческой, в которой используется только макростратегия позитивной рекламы. используется пропаганда.
В работе делается вывод о том, что реклама с применением коммуникативных стратегий провокации часто балансирует между этикой и законом. В связи с этим крайне важно предотвратить конфликт между применением провокационных технологий и принципом социальной ответственности рекламодателей.
Библиографические ссылки
Bogdanov, S. V. (2017). Strategicheskiye kommunikatsii: kontseptual'nyye podkhody i modeli dlya gosudarstvennogo upravleniya [Strategic Communications: Conceptual Approaches and Models for Public Administration]. Gosudarstvennoye upravleniye. Elektronnyy vestnik, 61, 132–152. Retrieved from https://cyberleninka.ru/article/n/strategicheskie-kommunikatsii-kontseptualnye-podhody-i-modeli- dlya-gosudarstvennogo-upravleniya.
Dmitriev, A. V., Sychev A. A. (2017). Provokatsiya: sotsial'no-filosofskiye ocherki [Provocation: Sociophilosophical Essays]. Moscow: CSEM. 336 p.
Dzyaloshinskiy, I. M. & Zholud', R. V. (2017) . Provokatsiya v sisteme kommunikatsionnykh tekhnologiy [Provocation in the System of Communication Techniques]. Kommunikatsii. Media. Dizayn, 2 (2) , 62–81.
Еzhov, I. D. (2018) . Provokatsiya kak kommunikativnaya strategiya v sovremennom mediyno- reklamnom diskurse [Provocation as a Communicative Strategy in the Modern Media Advertising Discourse]. Vestnik Pyatigorskogo gosudarstvennogo universiteta, 1, 155–159.
Frolova, V. I. (2018) . Provokativnyye strategii v zagolovochnom komplekse mediateksta: eticheskiy aspekt [Provocative Strategies in the Title Complex Whole of a Media Text: the Ethical Aspect]. Vestnik Volzhskogo universiteta V. N. Tatishcheva, 1 (1) , 152–162.
Groshev, I. V. & Morozova, L. V. (2012) . Osobennosti vozdeystviya elementov shokiruyushchey reklamy na povedeniye potrebitelya [The Peculiarities of the Influence of Shocking Advert Elements on Consumer’s Behaiour ]. Sotsial'naya psikhologiya i obshchestvo, 1, 142–150.
Ivanova, E. A., Palagina, I. V. & Proshkin, S. S. (2018) . Shok, epatazh i provokatsiya v tekstakh massovykh kommunikatsiy kak stereotipy vozdeystviya na tselevyye auditorii [Shock, Epatage and Provocation as Stereotypic Methods of Influence in Texts of Mass Communications]. Nauchnoye obozreniye. Seriya 2: Gumanitarnyye nauki, 1, 80–94.
Morozova, E. A. (2006) . Sotsial'no-psikhologicheskoye issledovaniye khudozhestvennoy provokativnosti: na primere sovremennogo avangardnogo iskusstva [Social and Psychological Study of Art Provocativeness: on the Example of Contemporary Vanguard Art]. Moscow. 260 p.
Nazarova, E. A. (2017) . Provokatsii v SMI i ikh vospriyatiye molodezhnoy auditoriyey [A Provocation in the Media and their Perception of the youth Audience]. Communicology, 5 (3) , 159–167.
Nikolayeva, A. V. & Lyashenko, N. A. (2017) . Realizatsiya rechevykh strategiy i taktik v reklamnykh tekstakh [Implementing Speech Strategies and Tactics in Advertising Texts]. Gumanitarnyye i sotsial'nyye nauki, 4, 147–157.
Sharkov, F. I. (2017) Kommunikativnaya provokatsiya ili provokatsiya v teorii kommunikatsii (razmyshleniya o kommunikativnoy sostavlyayushchey provokatsii) [Communicative Provocation or the Provocation in the Communication Theory (Speculations upon a Communicative Constituent of Provocation]. Communicology, 5 (4) , 167–177.
Shomova, S. A. (2011) . Shokovyye tekhnologii sovremennoy reklamy [Shock Techniques in Modern Advertising]. Mediascope, 4, 15–17.
Smelova, M. V. (2017) . Provokatsionnyye strategii v reklamnoy kommunikatsii [Provocative Strategies in Advertising Communication]. Vestnik Tverskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya: Filologiya, 1, 168–172.
Stepanov, V. N. (2008) . Provotsirovaniye v sotsial'noy i massovoy kommunikatsii [Provoking in the Social and Mass Communication]. St. Petersburg. 268 p.
Tulupov, V. V., Krasova, E. Yu. & Malykhina, E. V. (2007) . Paradoksy shokovoy reklamy [The Paradoxes of Shocking Advertising]. Voronezh. 99 p.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2021 Елена Ежова, Илья Ежов
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
