Формирование подхода для анализа ключевых приемов личного брендирования в аспекте новостной журналистики
Ключевые слова:
личный бренд, персональный бренд, новостная журналистика, аспекты личного брендирования, лидер мненийАннотация
В данной работе личный блог Анастасии Ивлеевой рассматривается как своеобразный «портрет современника», т. к. ее аккаунты собирают большую аудиторию, что подтверждает коллективное признание стиля и медиаповедения блогера как вызывающего большой интерес. С точки зрения теории PR, это результат грамотной отстройки личного бренда. Однако на сегодняшний день личное брендирование недостаточно изучено в аспекте новостной журналистики. Этим обусловлена актуальность формирования подхода, с помощью которого можно определить, благодаря чему личный бренд выходит за привычные фреймы своего существования и попадает в новостную журналистику. Подход заключается в проведении анализа по выборке статей с упоминанием блогера. В статье предлагается описание системы анализа, планируемой к применению на указанном материале. Данная система позволит определить ключевые приемы (используемые блогером чаще всего), выявить их особенности и построить архитектуру исследования научной проблемы взаимосвязи новостных и персональных информационных потоков.
Библиографические ссылки
Бардасова Э. В. Продвижение услуг посредством медиаконтента сети Instagram в современных экономических реалиях // Креативная экономика. 2020. № 9. С. 2043–2054. https://doi.org/10.18334/ce.14.9.110809
Другова А. В. О важности личного бренда для целей развития компании // Digital. 2020. № 1. С. 57–63.
Пономарева Е. В., Иванова Т. Д. Современные тенденции в формировании личного бренда руководителя // Лидерство и менеджмент. 2018. № 4. С. 141–152. https://doi.org/10.18334/lim.5.4.40090
Финк С. А. Особенности tone of voice (на примере личного бренда Анастасии Ивлеевой) // Mediaобразование: Медиавключенность Vs Медиаизоляция. 2021. С. 184–189.
Bhagwat Y., Warren N. L., Beck J. T., Watson IV G. F. Corporate sociopolitical activism and firm value // Journal of Marketing. 2020. Vol. 84 (5). P. 1–21. https://doi.org/10.1177/0022242920937000
Pamuksuza U., Yunb J. T., Humphreys A. A Brand-New Look at You: Predicting Brand Personality in Social Media Networks with Machine Learning // Journal of Interactive Marketing. 2021. Vol. 56. P. 55–69. DOI: https://doi.org/10.1016/j.intmar.2021.05.001.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2022 Софья Бородина
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
