Современные тактики активизации пользовательского контента в радиовещании

Аннотация

Развитие Интернета и новейших технологий оказало ощутимое влияние на традиционные медиа, в частности, на функционирование радио. Возрастает роль пользовательского контента как фактора развития радиовещания и его дальнейшей демократизации. В статье раскрываются преимущества  использования любительского контента в эфире станций, выявляется роль UGC в трансформации взаимодействия между коммуникаторами и аудиторией, исследуются вопросы оптимизации вовлеченности UGC в программинг радиоканалов. Проанализированы стратегии программной политики вещания, посредством которых пользовательский контент в эфире может проявлять себя как эффективный инструмент поддержания брендинга радиостанции. Приводятся различные тактики активизации аудитории, такие  как стимулирование слушателей к созданию контента, расширение спектра способов размещения пользовательского контента в программе вещательного дня, интеграция его в промо-акции радиоканалов, привлечение известных медиаперсон, лидеров мнений. Рассмотрены как радиопередачи, частично использующие UGC, так и радиопроекты, целиком построенные на его основе. Обозначены риски, связанные с неконтролируемым содержанием и непрофессиональным техническим обеспечением любительского контента.

Особое внимание автор уделяет визуализации радиоконтента, использованию YouTube в качестве продвижения UGC. Раскрывается потенциал взаимодействия радио и новых медиа в раскрытии творческих способностей аудитории, выявляются особенности использования пользовательского контента во внеэфирной деятельности радиовещателей. Показано, что авторские материалы слушателей оказывают существенное влияние не только на содержательную, но и стилистическую составляющую эфира. В публикации обосновывается положение о том, что пользовательский контент не только модифицирует радиоэфир, но и преобразует редакционную политику радиостанций в целом.