Станут ли маркетплейсы заменой социальным сетям?
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2025-5-1-303-312Ключевые слова:
маркетплейс, социальные сети, медиапотребление, вертикальные видео, думспендинг, электронная коммерцияАннотация
Статья посвящена вопросу о постепенном размывании границ между маркетплейсами и социальными сетями. Социальные сети уже несколько лет используют внутренние площадки для продажи товаров на официальных страницах брендов. В это же время маркетплейсы начинают внедрять функции социальных сетей. Это мотивирует пользователей проводить больше времени в приложении, из-за чего изменился путь конечного потребителя. В статье были рассмотрены разные исследования: доли медиапотребления в России, динамика роста заказов в e-commerce, а также обзор нового термина в современном медиапространстве – думскроллинг. Изучены рекламные возможности площадок, детально описана механика вертикальных видео, а также главная цель их использования. В результате исследования была определена разница между маркетплейсами и социальными сетями и их главной целью для пользователя.
Библиографические ссылки
Borisova, E. N. (2023). Spetsifika sovremennogo mediapotrebleniya [Specifics of modern media consumption]. Simvol nauki, 10–2, 212–214. (In Russ).
Golikova, S. K. (2024). Sushchnost' i evolyutsiya marketpleysov [Nature and evolution of marketplaces]. Mezhdunarodnyy zhurnal gumanitarnykh i estestvennykh nauk, 10–2 (97), 185–189. DOI: https://doi.org/10.24412/2500-1000-2024-10-2-185-189. (In Russ).
Zorina, M. V. (2024). Vertikal'nye video kak fenomen sovremennosti v sfere SMM i reklamy [Vertical videos as a phenomenon of modernity in SMM and advertising]. Ekonomika i biznes: teoriya i praktika, 8 (114), 71–73. DOI: https://doi.org/10.24412/2411-0450-2024-8-71-73. (In Russ).
Krokhina, P. A., Medvedeva, O. S. (2023). Vozmozhnosti reklamy v sotsial'nykh setyakh i messendzherakh [Possibilities of advertising in social networks and messengers]. Ekonomika i biznes: teoriya i praktika, 10–2 (104), 15–18. DOI: https://doi.org/10.24412/2411-0450-2023-10-2-15-18 . (In Russ).
Kazun, A. D. (2024). «Oblozhit'sya informatsiey, chtoby khot' chto-to ponimat’»: individual'nye i sotsial'nye osnovaniya dumskrollinga [“Surround yourself with information to understand something”: individual and social foundations of doomscrolling]. Mir Rossii. Sotsiologiya. Etnologiya, 2, 77–93. DOI: https://doi.org/10.17323/1811-038X-2024-33-2-77-94. (In Russ).
Nayanzin, A. A. (2024). Rol' sotsial'nykh setey v dzhidzhit marketinge [The role of social networks in digital marketing]. Simvol nauki, 4–2–3, 123–127. (In Russ).
Tazov, P. Yu. (2024). Sotsial'no-filosofskiy analiz potrebitel'skogo povedeniya na marketpleysakh [Socio-philosophical analysis of consumer behavior on marketplaces]. Gosudarstvennyy universitet upravleniya, 11, 187–189. (In Russ).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2025 Ми Дя Ким
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
