Влияние медиапотребления поколений Y и Z на пользовательский контент
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2025-5-1-466-474Ключевые слова:
поколения Y и Z, трансформация медиапотребления, пользовательский контент, UGCАннотация
В статье рассматривается специфика медиапотребления поколениями Y и Z, которое повлияло на развитие пользовательского контента (UGC, User-generated content). Цель исследования – выделить общие и отличительные характеристики медиапотребления поколений. Обозначены негативные стороны трансформации медиапотребления поколениями миллениалов и зумеров. Определены конкретные задачи бренда, которые позволяет решать пользовательский контент.
Библиографические ссылки
Agafonova, I. V. (2025). Molodoye pokoleniye vybiraet: vozmozhnosti reklamy [The young generation chooses: advertising opportunities]. Mediakomunikatsii v usloviyakh izmenyayushchegosya mira: trendy, problemy, prognozy. Stavropol': Severo-Kavkazskiy federal'nyy universitet. 47–50 (In Russ).
Anikina, E. V. (2024). Strategii sozdaniya novykh potrebitel'skikh privychek v èpokhe tsifrovykh tekhnologiy [Strategies for creating new consumer habits in the digital age]. Prakticheskiy marketing, 9, 37–42. https://doi.org/10.24412/2071-3762-2024-9327-37-41. (In Russ).
Zvereva, E. A. (2018). Osobennosti mediapotrebleniya «pokoleniya Y» i «pokoleniya Z» [Media consumption specifics of "Generation Y" and "Generation Z"]. Sotsial'no-gumanitarnye znanija, 8, 205–216. (In Russ).
Zvereva, E. A., Khvorova, V. A. (2020). Pokoleniya Y i Z: osobennosti mediapotrebleniya [Generations Y and Z: media consumption characteristics]. Vestnik Novosibirskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya: Istoriya, filologiya, 19 (6), 131–140. DOI https://doi.org/10.25205/1818-7919-2020-19-6-131-140. (In Russ).
Popova, O. I., Timokhina, G. S., Izakova, N. B. (2023). Tsennostnye ustanovki predstaviteley raznykh pokoleniy v protsesse prinyatiya resheniy o vyborе vuza i obrazovatel'noy programmy [Value orientations of different generations in decision-making about choosing a university and educational program]. MIR (Modernizatsiya. Innovatsii. Razvitie), 14 (4), 636–653. https://doi.org/10.18184/2079-4665.2023.14.4.636-653. (In Russ).
Popova, O. I. (2021). Instrumenty digital-marketinga v prodvizhenii brenda. Brending kak kommunikativnaya tekhnologiya XXI veka [Digital marketing tools in brand promotion. Branding as a communication technology of the 21st century]. Materialy VII Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferentsii (A. D. Krivonosov, Ed.). 148–151 (In Russ).
Strauss, W., Howe, N. (1997). The fourth turning: What the cycles of history tell us about America’s next rendezvous with destiny. New York: Broadway Books. 400 p.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2025 Ольга Попова
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
