«Новая искренность» в рекламном дискурсе: зарубежный опыт
Ключевые слова:
«новая искренность», рекламный дискурс, коммуникативная эффективностьАннотация
В статье с различных ракурсов рассматривается
такое актуальное и неоднозначное явление современной культуры, как «новая искренность», акцент сделан на понимании «новой искренности» как коммуникационной технологии в медийной среде. На основе анализа научной литературы фиксируются
важнейшие признаки инструментального характера «новой искренности», реализация которых может способствовать организации эффективного общения с адресатом, в частности
– с потребителями рекламы. Авторы обращаются к анализу 12 кейсов – рекламных видеороликов, получивших высшие награды на Международном фестивале рекламы Cannes Lions в 2023 году в категории Film – с целью выявления определенных инструментальных свойств «новой искренности» в рекламном
дискурсе и понимания степени эффективности этих инструментов и технологии в целом в новых социокультурных условиях. Анализ кейсов показал, что во всех рекламных фильмах-победителях используются те или иные элементы «новой искренности», данная технология создания суггестивно заряженного рекламного дискурса в нынешней постироничной культурной парадигме является весьма востребованным и действенным механизмом коммуникации с потребителем.
Библиографические ссылки
Antropova, V. V. & Markova, D. A. (2023). Tekhnologiya «novoj iskrennosti» v rossijskom reklamnom diskurse [The technology of "new sincerity" in Russian advertising discourse]. Znak: problemnoe pole mediaobrazovanija, 1, 63–69. (In Russ.).
Dzhumajlo, O. A. (2012). Specifika romannoj ispovedal'nosti [The specifics of the novel confessional]. Izvestiya vysshih uchebnyh zavedenij. Severo-Kavkazskij region. Obshchestvennye nauki, 2, 95–100. (In Russ.).
Ermolin, E. A. (2018). Emotivnyj i ekspressivnyj narrativ v transparentnom bloginge [Emotive and expressive narrative in transparent blogging]. Verhnevolzhskij filologicheskij vestnik, 4. 51–57. DOI https://doi.org/10.24411/2499-9679-2018-10196. (In Russ.).
Zhuchkova, A. (2022). O metamodernizme kak novoj kul'turnoj epohe [On metamodernism as a new cultural epoch]. Voprosy literatury, available at: https://voplit.ru/column-post/o-metamodernizme-kak-novoj-kulturnoj-epohe/ (accessed: 10.03.2024). (In Russ.).
Issers, O. S. (2020). Grani «novoj iskrennosti» v sovremennoj politicheskoj kommunikacii [The facets of the «new sincerity» in modern political Communication]. Vestnik Novosibirskogo gosudarstvennogo universiteta. Istoriya, filologiya, 6, 216–227. (In Russ.).
Kaminskaya, T. L. (2020). Novye trendy v rossijskoj politicheskoj kommunikacii [New trends in Russian political communication]. Politicheskaya lingvistika, 6, 12–18. (In Russ.).
Ovodova, S. N. (2021). Golosa «neuslyshannyh» i «novaya iskrennost'»: praktiki gerontologicheskogo, penitenciarnogo, etnicheskogo, religioznogo isklyucheniya i ih osmyslenie v sovremennoj teorii i filosofii kul'tury (postanovka problemy) [Voices of the «unheard» and «new sincerity»: practices of gerontological, penitentiary, ethnic, religious exclusion and their interpretation in modern theory and philosophy of culture (problem statement)]. Vestnik Omskogo gosudarstvennogo pedagogicheskogo universiteta. Gumanitarnye issledovaniya, 3, 33–38. (In Russ.).
Ovodova, S. N. & Zhigunov, A. Yu. (2020). Metamodernistskij mediadiskurs v sovremennoj kul'ture: ot global'nogo molchaniya k glubokoj iskrennosti [Metamodern Media Discourse in Modern Culture: from Global Silence to Deep Sincerity]. Vestnik Omskogo universiteta, 4, 94–101. (In Russ.).
Podlubnova, Yu. (2023). S. K mame s nebritymi nogami: «novaya iskrennost'» v epohu metamoderna [To a mother with unshaven legs: "new sincerity" in the era of metamodern]. Znamya, 2. 178–188. (In Russ.).
Prigov, D. A. (1999). Novaya iskrennost' [New sincerity]. Slovar' terminov Moskovskoj konceptual'noj shkoly. Moscow: Ad Marginem. рр. 64–65. (In Russ.).
Fortunatov, A. N., & Voskresenskaya, N. G. Cifrovye kompetencii i tekhnologii novoj iskrennosti v epohu Web 4.0 [Digital competencies and technologies of new sincerity in the era of Web 4.0]. Vestnik Rossijskogo universiteta druzhby narodov. Literaturovedenie. ZHurnalistika, 2, 276–285. (In Russ.).
Epshtejn, M. N. (2016). Poeziya i sverhpoeziya: o mnogoobrazii tvorcheskih mirov [Poetry and super poetry: about the diversity of creative worlds]. Saint-Petersburg: ABC, 480 p. (In Russ.).
Vermeulen, Т., Akker, R. van den (2010). Notes on metamodernism. Journal of Aesthetics & Culture, 2, 1–14.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2024 Вера Антропова, Елена Хакимова
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
