Эффективность речевых тактик в рекламных текстах у fashion-блогеров
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2025-5-1-615-625Ключевые слова:
дискурс моды, медиатекст, рекламные приёмы, речевые приемы, риторикаАннотация
В статье представлены результаты анализа ключевых речевых тактик, характерных для маркетинг-ориентированного подтипа медиадискурса моды. Рассматривается его воздействие на аудиторию через внушение и эмоциональную оценку, формирующие представления о стилевых тенденциях, формах, цветах и их сочетаниях. Выявлены стратегии, используемые экспертами индустрии для влияния на целевую аудиторию. В рамках исследования проанализированы семь речевых тактик: усиление («Акцентирование»), личное влияние, «Снобский призыв», гиперболизация, апелляция к авторитету или большинству, «Визуализация образа». Оценка их эффективности, основанная на количественном опросе 100 респондентов в возрасте от 18 до 35 лет, проведённом среди студентов Петербурга и Москвы, позволила определить три наиболее действенные тактики и их влияние на восприятие и поведенческие реакции аудитории.
Библиографические ссылки
Ageeva, Yu. V. (2021). Kommunikativnye taktiki kosvjennoi samoprezentatsii. [Communicative tactics of indirect self-presentation]. Gumanitarnye tekhnologii v sovremennom mire, 10, 27–31. (In Russ).
Antonova, Yu. A. (2007). Kommunikativnye strategii i taktiki v sovremennom gazetnom diskurse (reaktsii na terroristicheskii akt) [Communicative strategies and tactics in modern newspaper discourse (responses to a terrorist act)]. Yekaterinburg. 23 p. (In Russ).
Arakelova, A. R. (2014). Diskurs mody kak ob'ekt lingvisticheskogo modelirovaniia [Discourse of fashion as an object of linguistic modeling]. Filologicheskie nauki. Voprosy teorii i praktiki, 10-2 (40). 21–24. (In Russ).
Arntzen, M. G. (2017). Dress kod. Golaya pravda o mode [Dress code. The naked truth about fashion]. Moscow, Ad Marginem Press, 200 p. (In Russ).
Bolotova, Yu.S., Moroz, N.Yu. (2016). O strategiakh i taktikh modnogo diskursa [On strategies and tactics of fashion discourse]. Vestnik Moskovskogo gosudarstvennogo lingvisticheskogo universiteta. Gumanitarnye nauki, 20 (759). 23–32. (In Russ).
Gaputina, V. A. (2017). Mediadiskurs mody kak gibridnyi tip diskursa [Media discourse of fashion as a hybrid type of discourse]. Nauka skvoz prizmu vremeni, 9 (9). 192–196. (In Russ).
Goikhman, O. Ya., Nadeina, T. M. (2018). Rechevaia kommunikatsiia: Uchebnoe posobie [Speech communication: Textbook]. Moscow, INFRA-M, 272 p. (In Russ).
Goncharova, L. M., Liu, Shimen. (2021). Rechevye taktiki reklamnogo teksta (na materiale russkoiazychnoy kommercheskoy reklamy) [Speech tactics of an advertising text (based on the material of Russian-language commercial advertising)]. Gumanitarnye tekhnologii v sovremennom mire, 9, 68–75. (In Russ).
Goncharova, L. M., Kovshova, N. V. (2022). Rechevye strategii i taktiki v pedagogicheskom diskurse «Speech strategies and tactics in pedagogical discourse». Iazyk. Kultura. Kommunikatsiia: Izuchenie i obuchenie [Language. Culture. Communication: Study and Learning]. Orel, Kartush, 181–187. (In Russ).
Van Dijk, T. A. (1989). Iazyk. Poznanie. Kommunikatsiia «Language. Cognition. Communication». Moscow, Progress. (In Russ).
Zolotova, G. A., Onipenko, N. K., Sidorova, M. Y. (2004). Kommunikativnaia grammatika russkogo iazyka [Communicative Grammar of the Russian Language]. Moscow. (In Russ).
Ukhova, L. V. (2018). «Prodvizhencheskii tekst» kak edinitsa marketingovogo diskursa: K probleme marginalizatsii [„Promoting text“ as a unit of marketing discourse: Towards the problem of marginalization]. Diskursologiia: Vozmozhnosti interpretatsii gumanitarnogo znaniia. 51–52. (In Russ).
Filippova, O. A. (2012). Obuchenie emotsional’nym rechevym vozdeistviiam [Teaching emotional speech effects]. Moscow, Flint, Nauka, 141 p. (In Russ).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2025 Екатерина Бублик
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
