Визуальная коммуникация брендов декоративной косметики в 2024 году: анализ пользовательской вовлеченности и эффективности коммуникации
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2025-5-1-755-765Ключевые слова:
визуальная коммуникация, визуальный контент, ВКонтакте, декоративная косметика, бренд, социальные сети, тон коммуникацииАннотация
Данная статья посвящена анализу эффективности визуальной коммуникации брендов декоративной косметики Vivienne Sabo, Luxvisage и Catrice в социальной сети «ВКонтакте». Цель исследования – количественная оценка влияния различных типов визуального контента (видео и фото) и тона коммуникации на вовлеченность целевой аудитории для понимания современных стратегий продвижения в сфере косметической индустрии. Исследование опирается на теоретические положения о роли визуальной коммуникации в формировании потребительского восприятия. В исследовании используются методы контент-анализа и количественной оценки вовлеченности пользователей (лайки, комментарии, репосты). Материалом для анализа послужили 15 постов (по 5 от каждого бренда), опубликованных в период с января по ноябрь 2024 года. Результаты демонстрируют, что презентационные, развлекательные короткие видео и позитивный тон коммуникации с учетом ответов бренда на все комментарии пользователей способствуют повышению пользовательской вовлеченности в онлайн-сообществе.
Библиографические ссылки
Vekhter, E. V. (2020). Osobennosti vizualnogo vospriyatiya informatsionno-kommunikatsionnykh obyektov [Features of visual perception of information and communication object]. Ergodizayn, 4 (10), 186–193. https://doi.org/10.30987/2658-4026-2020-4-186-193. (In Russ.).
Golenzovskij, G. O. (2019). Vizual'nye kommunikacii kak instrument kompleksnogo marketinga [Visual communications as a tool for integrated marketing]. Dostizheniya nauki v 2019 godu : sbornik materialov mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii. t. 2. 11–14. (In Russ).
Zavialova, P. E. (2023). Emotsionalnyy marketing v novoy realnosti impact of [Emotional Marketing in the New Reality impact of]. Aktualnyye voprosy sovremennoy ekonomiki, 6, 542–545. (In Russ).
Ablaizov, A. A., Zamonbekovich, Z. A. (2023). Visual Marketing. Best Journal of Innovation in Science, Research and Development, Vol. 2, 5, 371–374.
Fezchenko, L. (2021). Visual research in advertising communication Information age. Vol. 5, 1 (14). 1–11. https://doi.org/10.33941/age-info.com51(14)7.
Filippov, A. (2024). Innovative concepts and technologies of visual communication. HUMAN+ 2023. 50–55.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2025 Екатерина Дикова
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
