UGC в рекламе и PR личного бренда
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2025-5-1-805-812Ключевые слова:
UGC, видеоконтент, личный брендАннотация
Данная статья исследует роль пользовательского контента (UGC, User-Generated Content) в рекламе и связях с общественностью (PR), уделяя особое внимание его применению для развития и продвижения личного бренда через видеоконтент. Цель статьи – проанализировать, как UGC, в частности видеоконтент, создаваемый пользователями, может быть использован для создания и укрепления личного бренда в цифровую эпоху. Исследование основано на современных теориях цифрового маркетинга, PR и динамики социальных сетей, опираясь на актуальные научные работы. Материал исследования включает анализ кейсов, платформ социальных сетей и академической литературы. Результаты показывают, что UGC, особенно видеоконтент, значительно способствует развитию личного бренда, усиливая аутентичность, вовлеченность и доверие. Авторы приходят к выводу, что UGC является мощным инструментом для личного брендинга, предоставляя уникальные возможности для выделения на фоне конкурентов в цифровом пространстве.
Библиографические ссылки
Kalashnikova, K. Yu. (2021). Videocontent kak effektivnyy PR-instrument prodvizheniya brenda v sovremennykh usloviyakh [Video content as an effective PR tool for brand promotion in modern conditions]. Tvorchestvo i kreativ v kommunikatsiyakh: teoriya i praktika. Moscow: Moskovskiy gosudarstvennyy institut kul'tury. 81–85 (In Russ).
Kaminskaya, T. L., Troshkova, D. A. (2022). Formaty storitelininga v brend-kommunikatsii na primere rossiyskikh brendov [Storytelling formats in brand communication: a case of Russian brands]. Chelyabinskij gumanitarij, 1 (58), 56–69. https://doi.org/10.47475/1999-5407-2022-10106. (In Russ).
Piterova, A. Yu., Medvedeva, A. A. (2018). Prodvizhenie lichnogo brenda v sotsial'nykh setyakh [Personal branding promotion in social networks]. Nauka. Obshchestvo. Gosudarstvo, 6 (4), 186–192. (In Russ).
Skurtova, L. I., Fedorova, E. V. (2020). Osnovnye podkhody k interpretatsii ponyatiya «imidzh». Tipologii imidzha [Key approaches to the interpretation of "image". Image typologies]. International Journal of Professional Science, 7, 29–37. (In Russ).
Shishkina, D. R. (2023). UGC-kontent kak effektivnyy instrument prodvizheniya brendov na rynke [UGC content as an effective tool for promoting brands on the market]. In Luchshie nauchnye proekty i issledovaniya 2023. Penza: Nauka i Prosveshchenie (IP Gulyayev G.Yu.). 19–22 (In Russ).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2025 Софья Насырова, Константин Киуру
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
