Приемы имиджирования в коммуникационной кампании по продвижению бренда кондитерской продукции
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2025-5-1-840-847Ключевые слова:
брендинг, персональный имидж, имиджирование, коммуникационная кампания, продвижение брендаАннотация
Статья посвящена исследованию приемов имиджирования при создании персонального имиджа героя коммуникационной кампании для продвижения бренда кондитерской продукции. Цель работы – выявить ключевые методы формирования привлекательного и доверительного образа, способствующего повышению лояльности потребителей. В исследовании использованы теоретические основы имиджелогии, включая ценностные и технологические функции имиджа, а также практические методы, такие как анализ целевой аудитории, визуальное представление и PR-технологии. Материал исследования включает примеры из практики продвижения кондитерских брендов. В результате определены основные приемы создания имиджа героя кампании: разработка уникального образа, активное использование социальных сетей, визуальных элементов и нарративов. Выявлены принципы успешного имиджирования, такие как соответствие ценностям бренда, постоянство образа и обратная связь с аудиторией. Основной вывод статьи заключается в том, что грамотно сформированный имидж героя коммуникационной кампании способствует укреплению эмоциональной связи с потребителем и повышает эффективность продвижения бренда.
Библиографические ссылки
Grebekova, I. A. (2023). Celevaya auditoriya predprinimatel'skogo proekta i analiz sposobov ee opredeleniya v ramkah proektnoj deyatel'nosti [Target audience of an entrepreneurial project and analysis of methods for its determination in project activities]. Teoriya i praktika obshchestvennogo razvitiya, 6(182), 214–219. (In Russ).
Danilchik, D. N. (2021). [Modern trends in branding development in market conditions]. Sovremennaya nauka i molodye uchyonye : sbornik statej VI Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii [Modern Science and Young Scientists: Proceedings of the VI International Scientific and Practical Conference]. Penza, 144–146. (In Russ).
Kaznina, O. V. (2021). Sovremennye metody prodvizheniya brenda: digital-brending [Modern brand promotion methods: Digital branding]. Brend-menedzhment, 1, 22–35. (In Russ).
Kryl, E. S., Brychkova, E. A., Zhiltsova, O. N. (2023). Faktory vliyaniya na imidzh brenda pri vzaimodejstvii s inflyuenserami [Factors influencing brand image when interacting with influencers]. Othody i resursy, 1, 23–27. https://doi.org/10.15862/35ECOR123. (In Russ).
Lozhnikova, K. V. (2022). Kommunikativnyj harakter imidzha [The communicative nature of image]. Sbornik nauchnyh trudov «Obshchenie v epohu konvergencii tekhnologij», 1, 370–372. https://doi.org/10.24412/cl-36917-2022-370-372. (In Russ).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2025 Дмитрий Сельвестру
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
