Пользовательский контент в рекламе и PR спортивных брендов: функция героического нарратива в формировании доверия и вовлеченностм
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2025-5-2-372-379Ключевые слова:
спортивные бренды, социальные сети, пользовательский контент (UGC), брендовый имидж, доверие аудитории, вовлеченность аудитории, маркетингАннотация
В статье анализируется развитие рынка спортивных брендов и влияние цифровых технологий на их продвижение. Рассматриваются современные тенденции: быстрое увеличение объёма рынка спортивной одежды и товаров, активное использование социальных сетей и контента, создаваемого пользователями (UGC). Цель работы – показать, как UGC и образ героя (геройский имидж) влияют на доверие и вовлечённость аудитории спортивных брендов. В работе обобщены теоретические основы маркетинга и PR (метод – анализ литературы и маркетинговых кейсов), а материалом служат примеры деятельности крупнейших компаний (например, Nike и Adidas) в цифровом пространстве. Результаты исследования демонстрируют, что контент, порождённый пользователями, существенно повышает доверие потребителей и способствует росту продаж. Образ героя (спортсмена или амбассадора бренда) усиливает эмоциональную связь с аудиторией и повышает аутентичность коммуникации. В заключение подчёркивается важность интеграции UGC и нарративов о герое в стратегию PR и рекламы для повышения лояльности и вовлечённости аудитории.Библиографические ссылки
Arpent'eva, M. R., Braytseva, S. V. (2018). Arkhetipy i rolevyye modeli v vizual'nom brendinge [Archetypes and role models in visual branding]. Znak: problemnoe pole mediaobrazovanija, 2 (28), 153–166. (In Russ).
Gogolev, I. A. (2023). Upravleniye sportivnym brendom [Management of a sports brand]. Konkurentosposobnost' territoriy: materialy XXVI Vserossiyskogo ekonomicheskogo foruma molodykh uchyonykh i studentov, Vol. 2. Yekaterinburg: Uralskiy gosudarstvennyy ekonomicheskiy universitet. 184–185 (In Russ).
Lomakina, A. A. (2022). Spetsifika prodvizheniya sportivnogo brenda v usloviyakh globaliziruyushchegosya informatsionnogo prostranstva (na primere Nike) [Specifics of promoting a sports brand in a globalizing information space (on the example of Nike)]. Vestnik Moskovskogo gumanitarno-ekonomicheskogo instituta, 1, 449–473. https://doi.org/10.37691/2311-5351-2022-0-1-449-473. (In Russ).
Mokrova, L. P. (2023). Aktual'nyye osobennosti razvitiya delovoy aktivnosti sportivnykh brendov [Current features of the development of business activity of sports brands]. Innovatsii i investitsii, 4, 86–90. (In Russ).
Nikolaeva, I. V., Kaznacheyev, V. A. (2024). Marketing v sporte [Marketing in sports]. Tendentsii razvitiya nauki i obrazovaniya, 111–6, 89–92. https://doi.org/10.18411/trnio-07-2024-317. (In Russ).
Pelyagina, A. A., Ivanova, L. A. (2024). Sportivnyy marketing [Sports marketing]. Tendentsii razvitiya nauki i obrazovaniya, 115–11, 146–149. https://doi.org/10.18411/trnio-11-2024-536. (In Russ).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2025 Cтанислава Можарова
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
