Методы выбора стратегий продвижения цифровых ресурсов предприятия малого и среднего бизнеса: решение бизнес-задач
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2025-5-2-380-393Ключевые слова:
бренд, бизнес-задача, методы продвижения, методы продвижения,, факторы эффективности продвижения, предприятия малого и среднего бизнесаАннотация
В статье рассмотрены вопросы, связанные с особенностями подбора методов продвижения бренда в зависимости от поставленных бизнес- задач. В соответствии с логикой исследования представлено понятие «бизнес- задача», показано ее отличие от «бизнес-цели», охарактеризованы те маркетинговые инструменты, которые могут быть использованы для достижения той или другой бизнес-задачи. Результатом исследования стала разработка методики подбора маркетинговых инструментов для достижения бизнес-задач при продвижении того или иного контента.Библиографические ссылки
Avetyan, V., Mann, I. B., Cheremykh, I. V. (2023). Pravil'nyy brending. Poshagovoye prakticheskoye rukovodstvo po sozdaniju i prodvizheniyu krutykh brendov [Branding right: A step-by-step practical guide to creating and promoting cool brands]. Moscow: SilaUma-Publischer. 288 p. (In Russ).
Bedbery, C., Fenichell, S. (2023). Novyj mir brendov. 8 printsipov liderstva dlya brendov XXI veka [The new world of brands: 8 leadership principles for 21st century brands]. Moscow: Smart Reading. 16 p. (In Russ).
Bobrusheva, V. V., Salov, A. V. (2020). Aktual'nye problemy razvitiya internet-marketinga v malom i srednem biznese: teoreticheskie i prakticheskie aspekty [Current issues in the development of internet marketing in small and medium-sized businesses: theoretical and practical aspects]. Upravlenie sotsial'no-ekonomicheskimi sistemami, 2, 51–58. (In Russ).
Grigoryev, N. Yu. (2023). Teoreticheskie osnovy sovremennykh kommunikatsij [Theoretical foundations of modern communications]. Nizhny Novgorod: Professional'naya nauka. 125 p. https://doi.org/10.54092/9785907607200 (In Russ).
Danchenok, L. A., Kulakova, E. Yu. (2022). Marketingovye podkhody kprodvizheniyu biznes-obrazovaniya na osnove primeneniya lestnitsy Bena Khanta iCJM [Marketing approaches to promoting business education based on Ben Hunt’s ladder and customer journey map]. Vestnik Udmurtskogo universiteta. Seriya Ekonomika i pravo, 32 (1), 17–26. https://doi.org/10.35634/2412-9593-2022-32-1-17- 26 (In Russ).
Egorova, E. A. (2021). Stsenarnyy analiz kak universal'nyy instrument dizayn-issledovaniya [Scenario analysis as a universal tool of design research]. Politekhnicheskiy molodezhnyy zhurnal, 11 (64). https://doi.org/10.18698/2541-8009- 2021-11-751. (In Russ).
Zavyalova, D. (2023). 487 khakov dlya internet-marketingov: Kak poluchit' eshchyo bol'she trafika i prodazh [487 hacks for internet marketers: How to get even more traffic and sales]. Moscow: Al'pina Publischer. 432 p. (In Russ).
Karasev, A. P. (2023). Marketingovyye issledovaniya i situatsionnyy analiz [Marketing research and situation analysis] (2nd ed., rev. and enl.). Moscow: Yurayt. 315 p. (In Russ).
Kaftan, V. V. (2023). Kommunikatsii v usloviyakh tsifrovoj transformatsii sovremennogo rossijskogo obshchestva [Communications in the context of digital transformation of modern Russian society]. Moscow: Knorus. 201 p. (In Russ).
Komarov, M. M., Abashidze, M. D. (2022). Omnikanal'nyy marketing dlya tsifrovogo magazina [Omnichannel marketing for a digital store]. Tsifrovye modeli i resheniya, 1 (3). https://doi.org/10.29141/2782-4934-2022-1-3-3. (In Russ).
Kreneva, S. G., Lezhnina, T. A. (2021). Vystroivanie kommunikatsiy spotrebitelyami v tsifrovoj srede [Building communications with consumers in a digital environment]. Innovatsionnye tekhnologii upravleniya i prava, 1 (30), 8–13. (In Russ).
Plyakin, A. V., Orekhova, E. A. (2022). Marketing kak instrument obespecheniya ekonomicheskoy bezopasnosti malikh predpriyatiy [Marketing as a tool for ensuring economic security of small enterprises]. Vestnik VIÉPP, 2, 46–54. (In Russ).
Ponomaryova, E. A. (2023). Brend-menedzhment [Brand management]. Moscow: Yurayt. 341 p. (In Russ). Rabkin, V. S. (2020). Vliyanie PR tekhnologiy na povedencheskuyu model' potrebitelya v ramkakh protsessa globalizatsii [The impact of PR technologies on consumer behavior within the process of globalization]. Globalistika-2020: Global'nye problemy i budushchee chelovechestva. Moscow: Mezhregional'naya obshchestvennaya organizatsiya sodeystviya izucheniyu, propaɡande nauchnogo naslediya N.D. Kondrat'eva. 660 662. https://doi.org/10.46865/978-5-901640-33-3-2020-660-662. (In Russ).
Radchenko, A. S. (2021). Spetsifika postroyeniya Customer Journey Map v marketingovoy deyatel'nosti sfery uslug [Specifics of constructing a customer journey map in marketing activities of the service sector]. Zhurnal U. Ekonomika. Upravlenie. Finansy, 4 (26), 104–109. (In Russ).
Ferens, A. M. (2019). Impul'snye pokupki kak ideya dlya onlayn prilozheniya [Impulse purchases as an idea for an online application]. Strategicheskoe razvitie innovatsionnogo potentsiala otrasley, kompleksov i organizatsiy. Penza: Penzenskiy gosudarstvennyy agrarnyy universitet. 261–264. (In Russ).
Khabalеva, E. N. (2022). Marketingovaya model' – lestnitsa Bena Khanta[Marketing model – Ben Hunt's ladder]. Vestnik OrGIÉT, 1 (59), 102–104. https://doi.org/10.36683/2076-5347-2022-1-59-102-104. (In Russ).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2025 Виктор Ткачев, Сергей Стрельников
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
