Влияние пользовательского контента на восприятие коммерческой рекламы в китайских соцсетях
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2025-5-2-132-141Ключевые слова:
пользовательский контент, социальные сети, цифровой маркетинг, доверие потребителей, социальная коммерцияАннотация
Пользовательский контент играет значительную роль в формировании мнения потребителей о коммерческой рекламе в китайских социальных сетях. В эпоху, когда традиционная реклама часто игнорируется, контент становится ключевым инструментом для брендов, стремящихся повысить доверие и авторитет среди китайской аудитории. Платформы, такие как WeChat, Douyin и Youku, предоставляют уникальные возможности для брендов взаимодействовать с потребителями посредством данного контента. Сотрудничество с инфлюенсерами и использование вирусных челленджей с хэштегами помогают брендам повысить узнаваемость и вовлеченность. Аутентичность и социальное доказательство, обеспечиваемые пользовательским контентом, делают его более эффективным, чем традиционная реклама, в привлечении китайских потребителей. Данная статья углубляется в стратегии использования пользовательского контента в китайских социальных сетях для оптимизации маркетинговых усилий и повышения эффективности рекламных кампаний. Ключевые слова: пользовательский контент, социальные сети, цифровой маркетинг, доверие потребителей, социальная коммерцияБиблиографические ссылки
Guo, H. (2022). Razvitiye kitayskoy reklamy i yeye vliyaniye na formy massovoy vizual'noy kommunikatsii [The development of Chinese advertising and its influence on forms of mass visual communication]. MNKO, 3 (94), 274–277. (In Russ).
Zakharova, M. V. (2021). Pol’zovatel’skiy kontent kak instrument formirovaniya loyallnosti k brendu v tsifrovoy srede [User-generated content as a tool for building brand loyalty in digital environment]. Znak: problemnoe pole mediaobrazovanija, 4 (42), 29–35. https://doi.org/10.47475/2070-0695-2021- 10403 (In Russ).
Liang, S. (2023). Razvitiye sotsial'nykh media KNR [Development of China's social media].nformation Age (online media), 7 (4), 77–93. https://doi.org/10.33941/2618-9291.2023.25.4.006. (In Russ).
Nazaikin, A. N. (2021). Sotsial'nye seti-liderы sredi molodykh rossiyskikh i kitayskikh pol'zovateley [Social network leaders among young Russian and Chinese users]. PRRIМRA, 25, 47–57. (In Russ).
Ulyanova, M. Yu. (2019). Reklama KNR v kontekste traditsionnoy kul'tury (opyt bibliograficheskogo opisaniya) [Chinese advertising in the context of traditional culture (a bibliographic description experience)]. Obshchestvo i gosudarstvo v Kitaye, 2, 134–138. (In Russ).
Qiuanyan, G. (2019). Kitayskaya reklama: opora na traditsionnoye potrebitel'skoye povedeniye [Chinese advertising: reliance on traditional consumer behavior]. Vestnik VyatGU, 4, 91–97. (In Russ).
Jia, F. (2019). Novyye media: pozitsionirovaniye i spetsifika kitayskogo fenomena [New media: positioning and specificity of the Chinese phenomenon]. Voprosy zhurnaliki, pedagogiki, yazykoznaniya, 2, 286–294. https://doi.org/10.18413/2075-4574-2019-38-2-286-294. (In Russ).
Zhang, I. (2025). Vliyaniye sotsial'nykh setey na razvitiye marketingovykh instrumentov na kitayskom rynke [The impact of social networks on the development of marketing tools in the Chinese market]. Sovremennye nauchnye
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2025 Цао Линь
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
