Пользовательский контент в системе smm-продвижения бренда
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2025-5-2-195-202Ключевые слова:
контент, маркетинг, реклама, пользовательский контент, социальные сети, продвижение, целевая аудиторияАннотация
В условиях современного цифрового пространства пользовательский контент становится ключевым элементом SMM- продвижения брендов. Данная работа направлена на исследование роли и влияния пользовательского контента на успешность стратегии продвижения в социальных сетях. Учитывая растущую значимость аутентичного взаимодействия с аудиторией, исследование фокусируется на том, как пользовательский контент может повысить доверие к бренду, улучшить его имидж и способствовать увеличению вовлеченности пользователей. Для исследования потребовалось изучение и классификация различных типов пользовательского контента: отзывы, фотографии, видео, аудио. Это, в свою очередь, позволило выявить наиболее эффективные форматы. Использовался контент анализ социальных сетей брендов и статистический метод, который помог проследить за динамикой охватов и определить успешность некоторых маркетинговых стратегий в социальных сетях. Также проводился сравнительный анализ брендов, активно использующих пользовательский контент, с теми, что до сих пор полагаются на традиционные методы продвижения. Эмпирической базой исследования стали материалы с официальных сайтов брендов, а также их контент в социальных сетях на таких, платформах как «ВКонтакте» и Telegram.Библиографические ссылки
Zakharova, M. V. (2021). Pol’zovatel’skiy kontent kak instrument formirovaniya loyallnosti k brendu v tsifrovoy srede [User-generated content as a tool for building brand loyalty in digital environment]. Znak: problemnoe pole mediaobrazovanija, 4 (42), 29–35. https://doi.org/10.47475/2070-0695-2021- 10403 (In Russ).
Karpova, E. V., Kartashova, E. P. (2023). Vliyanie pol’zovatel’skogo kontenta na vozniknovenie novykh mediatekstov kak rezul’tat integratsionnykh protsessov sovremennoy mediasfery [The influence of user-generated content on the emergence of new media texts as a result of integration processes in modern media environment]. Znak: problemnoe pole mediaobrazovanija, 1 (47), 136–141. (In Russ).
Kobzeva, E. F. (2024). Nauchnoye obosnovaniye ispol’zovaniya pol’zovatel’skogo kontenta na YouTube v kachestve instrumenta brendinga [Scientific justification for using user-generated content on YouTube as a branding tool]. Vestnik nauki, 8 (77), 263–270. (In Russ).
Shevchenko, D. A. (2022). SMM (marketing v sotsial'nykh setyakh): strategiya i taktika [SMM (social media marketing): strategy and tactics]. Prakticheskiy marketing, 8(305), 3–11. https://doi.org/10.24412/2071-3762-2022-8305-3-11. (In Russ).
Narkulova, Sh. Sh. (2021). SMM promotion as an effective tool of Internet marketing. European Science, 4 (60), 20–23.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2025 Полина Матовникова
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
