Визуальные практики в пользовательском контенте: эмоциональный связующий фактор и вовлечение аудитории
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2025-5-2-203-209Ключевые слова:
визуальные практики, пользовательский контент, эмоциональное вовлечение, маркетинг, визуальная культура, социальные сети, довериеАннотация
В эпоху цифровой визуальной культуры изображение говорит громче, чем слово. Эта статья исследует, как визуальные практики в пользовательском контенте становятся не просто инструментом привлечения внимания, а мощным эмоциональным «клеем», связывающим бренд и аудиторию. Цвет, форма, образ – всё это работает на уровне подсознания, формируя доверие, узнаваемость и вовлечение. Мы прослеживаем, как пользователи, вооружённые смартфонами и нейросетями, превращаются в соавторов визуальных нарративов – от мемов и сторителлинга до генеративного искусства. В фокусе – переход от статики к динамике, от пассивного потребления к активному творчеству. Опираясь на теорию идеалообразования и пикториальный поворот, мы показываем: визуальный контент – это не фон, а главный герой современной коммуникации. Игнорировать его – значит терять связь с аудиторией. Интегрировать – значит строить доверие, вдохновлять и вовлекать по-настоящему.Библиографические ссылки
Kolosova, A. D. (2024). Vizual'nye praktiki èkrannogo selebriti-kontenta kak elementa massovoy kul'tury [Visual practices of screen celebrity content as an element of mass culture]. Chelyabinskij gumanitarij, 3 (68), 7–15. https://doi.org/10.47475/1999-5407-2024-68-3-7-15. (In Russ).
Kopseva, N. P., Shpak, A. A., Kopseva, M. S. (2024). Aktual'nye tendentsii vliyaniya iskusstvennogo intellekta na sovremennuyu vizual'nuyu kul'turu [Current trends in the impact of artificial intelligence on modern visual culture]. Zhurnal Sibirskogo federal'nogo universiteta, 17 (7), 1257–1268. (In Russ).
Makashova, V. V., Loshmanova, A. I. (2024). Tendentsii razvitiya krossmedijnykh praktik v usloviyakh tsifrovoj transformatsii [Trends in the development of cross-media practices under digital transformation]. MediaVektor, 11, 37–42. (In Russ).
Marchenko, T. V., Lepilkina, O. I. (2025). Vizual'naya i verbal'naya pretsedentnost' kak estetiko-otsenochnyy marker v pol'zovatel'skom kontente [Visual and verbal precedentness as an aesthetic-evaluative marker in user-generated content]. Dinamika mediasistem, 5 (1), 332–339. https://doi.org/10.47475/2949- 3390-2025-5-1-332-339. (In Russ).
Pivovarov, D. V. (1995). Kul'tura kak protsess [Culture as a process]. Yekaterinburg: Ural'skiy kadrovyy tsentr. (In Russ).
Mitchell, W. J. T. (1995). Picture theory: Essays on verbal and visual representation. University of Chicago Press.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2025 Елена Москвитина
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
