Социально- семиотические аспекты миромоделирования в мультимодальных текстах
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2025-5-2-629-640Ключевые слова:
когнитивно-дискурсивное миромоделирование, видео-вербальный текст, семиотический модус, мультимодальность, рекламный дискурс, мультимодальный дискурс-анализ, рекламный видеороликАннотация
Статья посвящена изучению социально-семиотических аспектов миромоделирования в мультимодальных текстах коммерческой рекламы. Цель исследования состоит в выявлении ключевых параметров рекламной миромодели, конструируемой в семиотически сложных текстах рекламы банковских услуг. На основе 300 коммерческих видеороликов реконструируется рекламная миромодель, представляющая концептуально-информационную структуру, которая обеспечивает продвижение финансовых услуг. Её смысловое единство закрепляется системой следующих параметров: пространственных (вербальные и невербальные спецификаторы), временных (лексические и грамматические показатели времени, хронемы), персонажных (адресат и адресант), нарративных (монологические и диалогические единства) и аудиальных (различные форматы звучания). Устанавливается, что ресурсы вербального, визуального и аудиального модусов активно взаимодействуют и усиливают друг друга, что способствует формированию позитивного образа банка и побуждению адресата к действию.
Благодарности: Исследование выполнено за счёт гранта Российского научного фонда № 25-28-00134, https://rscf.ru/project/25-28-00134/.
Библиографические ссылки
Vetrova, K. O., Mishlanova, S. L. (2021). Semiofory v mul'timodal'noi kommunikatsii: verbal'naia i vizual'naia reprezentatsiia kul'turnykh tsennostei na materiale konfetnykh etiketov SSSR i Velikobritanii vtoroi poloviny XX veka [Semiophores in multimodal communication: verbal and visual representation of cultural values based on candy wrappers from the USSR and Great Britain in the second half of the 20th century]. Vestnik Rossiiskogo universiteta druzhby narodov. Seriia: Teoriia iazyka. Semiotika. Semantika, 12 (4), 1276–1284. https://doi.org/10.22363/2313-2299-2021-12-4-1276-1284. (In Russ).
Iriskhanova, O. K. (2021). Polimodal'nyi diskurs kak ob"ekt issledovaniia [Polymodal discourse as a research object]. Polimodal'nye izmereniia diskursa. Moscow, Languages of Slavic Cultures Publishing House, 15–32. (In Russ).
Kostin, K. B., Mamedova, L. E., Lenskaia, V. A. (2024). Vliianie reklamy na formirovanie emotsional'nogo potrebitel'skogo sprosa [The influence of advertising on the formation of emotional consumer demand]. Kreativnaia ekonomika, 18 (6), 1487–1510. https://doi.org/10.18334/ce.18.6.121092. (In Russ).
Kravtsova, O. A. (1990). Rol' slovoobrazovatel'nykh sviazei v protsesse ponimaniia teksta (kognitivnyi aspekt) [The role of word-formation connections in the process of text understanding (cognitive aspect)]. Kognitivnye i kommunikativnye aspekty angliiskoi leksiki: Sbornik nauchnykh trudov. Moscow, Moscow State Linguistic University, 29–37. (In Russ).
Kress, G. (2016). Sotsial'naia semiotika i vyzovy mul'timodal'nosti [Social semiotics and the challenges of multimodality]. Politicheskaia nauka, 3, 77–100. (In Russ).
Kushneruk, S. L. (2018). Razvitie teorii kognitivno-diskursivnogo miromodelirovaniia za rubezhom i v Rossii [Development of the theory of cognitive-discursive world modeling abroad and in Russia]. Voprosy kognitivnoi lingvistiki, 4 (57), 115–125. https://doi.org/10.20916/1812-3228-2018-4-115-125. (In Russ).
Kushneruk, S. L., Kurochkina, M. A. (2024). Miromodelirovanie kak ob"ekt issledovaniia v sovremennoi lingvistike [World modeling as a research object in modern linguistics]. Kognitivnye issledovaniia iazyka, 2-2 (58), 438–441. (In Russ).
Makhova, V. V., Zanina, O. N. (2021). Mul'timodal'nost' kak ob"ekt v zarubezhnykh lingvisticheskikh issledovaniiakh [Multimodality as an object in foreign linguistic research]. Izvestiia Iugo-Zapadnogo gosudarstvennogo universiteta. Seriia: Lingvistika i pedagogika, 11 (3), 38–53. (In Russ).
Omel'ianenko, V. A. & Remchukova, E. N. (2018). Polikodovye teksty v aspekte teorii mul'timodal'nosti [Polycode texts in the aspect of multimodality theory]. Kommunikativnye issledovaniia, 3 (17), 66–78. https://doi.org/10.25513/2413-6182.2018.3.66-78. (In Russ).
Tkachenko, A. I. (2010). Emotsional'no-otsenochnaia leksika kak sredstvo vyrazheniia sub"ektivno-modal'nykh otsenok v gazetno-publitsisticheskikh tekstakh [Emotional-evaluative vocabulary as a means of expressing subjective-modal evaluations in newspaper-publicistic texts]. Kazanskaia nauka, 1, 289–293. (In Russ).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2025 Светлана Кушнерук, Павел Савко
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
