Роль визуального контента в маркетинговых коммуникациях
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-1-158-162Ключевые слова:
визуальный контент, маркетинговые коммуникации, видеомаркетинг, поведенческий откликАннотация
В статье исследуется трансформационная роль визуального контента в системе маркетинговых коммуникаций в условиях цифровой среды. Анализируется эволюция визуальных коммуникаций от вспомогательного инструмента до ключевого носителя смысла. Рассматриваются когнитивные и эмоциональные механизмы воздействия визуальной информации на потребителя, доказывающие ее преимущество перед текстовыми форматами. Рассмотрена классификация видеоконтента по маркетинговым задачам, инструментам, каналам распространения и показателям эффективности. На основе комплексного подхода выявляются основные тренды: интерактивность, персонализация, доминирование коротких форм. Доказывается, что стратегическое использование визуального контента является критическим фактором формирования лояльности к бренду и достижения маркетинговых целей. Оценка эффективности видеоконтента рассмотрена на основе многоуровневой системы метрик, соответствующих воронке продаж. Определены вызовы и этические аспекты видеомаркетинга: информационный шум и борьба за внимание, этика манипуляции и deepfake, проблема измерения ROI.
Библиографические ссылки
Gibson, Dzhejms Dzh. (1950). Vospriyatie zritel`nogo mira [Perception of the visual world]. Avtorskoe pravo. Kembridzh, Massachusets. 235 p. (In Russ.).
Din, V. (2024). Korotkie video kak novoe napravlenie marketingovy`x issledovanij [Short videos as a new direction of marketing research]. Diskussiya, 2 (123), 66–72. https://doi.org/10.46320/2077-7639-2024-2-123-66- 72. (In Russ.).
Piterova, A. V. Shobukhova, A. N. (2024). Vozmozhnosti primeneniya instrumenta korotkix videorolikov v strategii kontent-marketinga [Possibilities of using the tool of short videos in content marketing strategy]. Mezhdunarodny`j zhurnal gumanitarny`x i estestvenny`x nauk, 6-3 (93), 41–43. https://doi.org/10.24412/2500- 1000-2024-6-3-41-43. (In Russ.).
Popova, O. I. (2025). Vlijanie mediapotreblenija pokolenij Y i Z na pol’zovatel’skij kontent [The influence of media consumption of generations Y and Z on user content]. Dinamika mediasistem, 5(1), 466–474. https://doi.org/10.47475/2949-3390-2025-5-1-466-474. (In Russ.).
Solenaya, D. N. (2024). Video-marketing kak sposob prodvizheniya tovarov i uslug v seti internet [Video marketing as a way to promote goods and services on the Internet]. E`konomicheskie issledovaniya i razrabotki, 1, 17–21. (In Russ.).
Sysoeva, T. L., Zhad’ko, E. A. (2024). Aktual`ny`e aspekty` prodvizheniya brenda v social`ny`x setyax [Actual aspects of brand promotion in social networks]. T. L. Sy`soeva, E. A. Zhad`ko. Vestnik Permskogo nacional`nogo issledovatel`skogo politexnicheskogo universiteta. Social`no-e`konomicheskie nauki, 4, 396–408. https://doi. org/10.15593/2224-9354/2024.4.24. (In Russ.).
Yangirova, E. I., Nazarova, A. A. (2025). Videokontent v marketingovy`x kommunikaciyax: teoriya i praktika [Video content in marketing communications: theory and practice]. E`konomika i biznes: teoriya i praktika, 5 (123), 435–440. https://doi.org/10.24412/2411-0450-2025-5-435-440. (In Russ).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Ольга Попова
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
