Визуальная идентификация общественного объединения профессиональных коммуникаторов на примере клуба пресс-служб Челябинской Области
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-1-200-205Ключевые слова:
PR, ребрендинг, фирменный стиль, айдентика, позиционирование, визуальные коммуникации, общественное объединениеАннотация
Уникальное общественное объединение, созданное для профессионального развития PR-специалистов – Клуб пресс-служб Челябинской области – за 16-летнюю историю существования пришел к необходимости выхода на новый уровень. Превалирование внутрикорпоративных проектов и устаревшая визуальная репрезентация повлекли за собой невысокую узнаваемость, несоответствие визуальных коммуникаций профессиональному потенциалу Клуба и в какой-то момент стало препятствовать его дальнейшему развитию. Было принято решение провести ребрендинг, который затронул позиционирование, систему коммуникаций и фирменный стиль, ставший основой визуальной идентификации сообщества. Это опыт оказался беспрецедентным для неформальных общественных объединений региона, которые зачастую не придают значения собственной идентификации и не имеют ресурсов для реализации качественного визуального проекта. В статье мы рассказываем, почему Клубу пресс-служб это удалось, какие тренды и ключевые сообщения были заложены в основу его айдентики и какие плоды принесло новое позиционирование сообщества профессиональных коммуникаторов.
Библиографические ссылки
Gorelova, O. S. & Pagels, V. D. (2025). Aidentika i ee vliyanie na vospriyatie brenda v tsifrovuyu epokhu [Identity and its influence on brand perception in the digital age]. Design-strategii na zare rozhdeniya novogo stilya. Sbornik materialov Vserossiiskoi nauchno-prakticheskoi konferentsii s mezhdunarodnym uchastiem (pp. 107–108). Saint Petersburg. (In Russ).
Zayakina, I. A. & Aleksashina, A. I. (2024). Osobennosti marketinga v nekommercheskikh organizatsiyakh [Features of marketing in non-profit organizations]. Sovremennye problemy gorno-metallurgicheskogo kompleksa. Nauka i proizvodstvo. Materialy dvadtsatoi Vserossiiskoi nauchno-prakticheskoi konferentsii s mezhdunarodnym uchastiem (pp. 121–124). Stary Oskol. (In Russ).
Kazantseva, E. N. & Demirova, V. A. (2023). Firmennyi stil' kak instrument povysheniya uznavaemosti brenda [Corporate style as a tool for increasing brand recognition]. Nauka Krasnoyar'ya, 12 (3-3), 34–42. (In Russ).
Karmalova, E. Yu. & Kuznetsova, A. M. (2024). Koloristika kak osnova effektivnosti vizual'noi aidentiki brenda [Coloristics as the basis of the effectiveness of a brand's visual identity]. Znak: problemnoe pole mediaobrazovaniya, 4 (54), 125–134. (In Russ).
Kireeva, N. & Rodionova, K. (2015). Brend nekommercheskikh organizatsii [Brand of non-profit organizations]. Ekonomika i sotsium, 2-2 (15), 1009–1012. (In Russ).
Makashova, V. V. & Loshmanova, A. I. (2024). Tendentsii razvitiya krossmediinykh praktik v usloviyakh tsifrovoi transformatsii [Trends in the development of cross-media practices in the context of digital transformation]. MediaVektor, 11, 37–42. (In Russ).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Анастасия Гусенкова
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
