Семиотика национальной идентичности: коды и мифология рекламной коммуникации в республике беларусь
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-1-106-111Ключевые слова:
семиотика, национальная идентичность, рекламная коммуникация, Беларусь, культурный кодАннотация
В статье проводится семиотический анализ репрезентации национальной идентичности в рекламной коммуникации Республики Беларусь. Исследование выявляет три ключевых культурных кода, формирующих образ "белорусскости": код патриархальной идиллии («Савушкин продукт»), апеллирующий к традиционным ценностям и природной аутентичности; код советского наследия («Белтелеком»), основанный на ностальгической памяти и мифе о стабильности; код европейской модернизации (Парк высоких технологий), предлагающий образ технологичной и открытой страны. Особое внимание уделяется процессам гибридизации и семиотическим конфликтам, возникающим при взаимодействии этих кодов. На примере конкретных рекламных кампаний демонстрируется, как коммерческие бренды участвуют в конструировании коллективной идентичности, предлагая обществу различные, иногда конкурирующие версии национального самосознания. Статья раскрывает идеологическую составляющую рекламных сообщений и их роль в формировании символического поля нации.
Библиографические ссылки
Anderson, B. (2001). Voobrazhaemye soobshhestva. Razmyshlenija ob istokah i rasprostranenii nacionalizma [Imagined Communities: Reflections on the Origin and Spread of Nationalism]. Moscow: Kanon-Press-C. 288 p. (In Russ.).
Bart, R. (2004). Mifologii [Mythologies]. Moscow: Izdatel'stvo im. Sabashnikovyh. 320 p. (In Russ.).
de Sossjur, F. (1998). Kurs obshhej lingvistiki [Course in General Linguistics]. Moscow: Logos. 296 p. (In Russ.).
Gribov, A., Hatenevich, T. (2025). Formirovanie cennostnyh orientacij potrebitelej pri ispol'zovanii semiotiki v brendirovanii belorusskoj produkcii [Formation of Consumer Value Orientations Using Semiotics in Branding of Belarusian Products]. Nauka i innovacii, 1(10), 57–60. https://doi.org/10.29235/1818-9857-2025-10-55-58. (In Russ.).
Nora, P. (2005). Vsemirnoe torzhestvo pamjati [Worldwide Triumph of Memory]. Neprikosnovennyj zapas, 2–3(40–41), 7–21. (In Russ.).
Pirs, Ch. S. (2000). Logicheskie osnovanija teorii znakov [Logical Foundations of the Theory of Signs]. St. Petersburg: Aletejja. 352 p. (In Russ.).
Solodovnikova, T. V. (2022). Reklamnaja kommunikacija v medijnom prostranstve Belarusi i Francii [Advertising Communication in the Media Space of Belarus and France]. Minsk: BGU. 299 p. (In Russ).
Solodovnikova, T. V. (2025). Modelirovanie nacional'noj identichnosti: kognitivnye osnovanija i obrazovatel'nyj potencial [Modeling National Identity: Cognitive Foundations and Educational Potential]. Zhurnalistika-2025: stan, problemy i perspektivy: materiały 27-j Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii, Minsk, 14 nojabrja 2025 g. / ed. by A. V. Bjaljaev [i dr.]. Minsk: BDU. Pp. 582–586. (In Russ).
Usmanova, A. R. (2007). Semiotika kul'tury i ponjatie ideologii [Semiotics of Culture and the Concept of Ideology]. Logos, 2(59), 103–116. (In Russ).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Татьяна Солодовникова
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
