Социальные и прагматические детерминанты дискурса коммерческой рекламы
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-1-96-100Ключевые слова:
дискурс коммерческой рекламы, социальные детерминанты коммерческого дискурса, прагматические детерминанты коммерческого дискурса, суггестия, убеждение, имитацияАннотация
Статья рассматривает влияние социальных детерминант на прагматические стратегии банков. Цель исследования состоит в описании социальных и прагматических детерминант дискурса коммерческой рекламы. Установлены функции социальных детерминант, включающие: трансляцию институциональных ценностей, регуляцию социальной идентичности, репродукцию и трансформацию социальных норм. Выявленные функции влияют на подбор инструментария коммерческой рекламы, а именно на прагматические стратегии воздействия на потребителя: суггестию, убеждение, имитацию. В результате, с помощью мультимодального дискурс-анализа и контекстуального анализа 300 рекламных видеороликов на английском и русском языках демонстрируется влияние социальных ценностей на содержание рекламы. В англоязычной рекламе суггестия регулярно реализуется с помощью апеллирования к спортивным соревнованиям и событиям из жизни потребителей, в русскоязычной – за счёт использования образов представителей социальных и возрастных групп. Убеждение, профилируется через построение логических цепочек: желание улучшению жизни к его реализации за счёт банковской услуги; порча / утрата имущества к приобретению нового с помощью банка. Имитация выстраивает вымышленный мир, задействуя метафоризацию и логические доводы, дополняя их музыкальным сопровождением.
Библиографические ссылки
Bezukladova, I. Ju. (2010) Mestoimenie kak sredstvo kategorizacii individual'nogo prostranstva cheloveka [Pronoun as a means of categorizing a person's individual space]. Voprosy kognitivnoj lingvistiki, 4, 30–38. (In Russ.).
Belkin M. A. (2025) Jekologicheskoe soznanie i povedenie potrebitelej [Ecological consciousness and consumer behavior]. Gumanitarnye problemy sovremennosti (80-letiju Velikoj Pobedy posvjashhaetsja) : sbornik statej VII Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii, Kursk, 23 maja 2025 goda, Kursk : ZAO Universitetskaja kniga, 12–16. (In Russ.).
Knjazeva, E. G. (2018). Osobennosti jazykovogo modelirovanija dejstvitel'nosti v reklamnom tekste [Features of linguistic modeling of reality in the advertising text]. Voprosy psiholingvistiki, 37, 36–49. DOI: 10.30982/2077-5911-2018-37-3-36-49. (In Russ.).
Kochetova, L. A. (1999). Lingvokul'turnye harakteristiki anglijskogo reklamnogo diskursa [Linguistic and cultural characteristics of English advertising discourse]: dis.... kand. filol. nauk. Volgograd, 172 p. (In Russ.).
Krysin, L. P. (2021). Ocherki po sociolingvistike [Essays on sociolinguistics]. Institut russkogo jazyka im. V. V. Vinogradova RAN. Moskva: Obshhestvo s ogranichennoj otvetstvennost'ju "FLINTA". 360 p. (In Russ.).
Kushneruk, S. L. (2013). Pragmatika miromodelirovanija: chto stoit za reklamnym sloganom? [The pragmatics of world modeling: what is behind the advertising slogan?]. Izvestija Ural'skogo federal'nogo universiteta. Serija 1: Problemy obrazovanija, nauki i kul'tury. T. 113, № 2, 28–41. (In Russ.).
Makarov, V. A. (2012). Jempiricheskij analiz osnovnyh amerikanskih cennostej [Empirical analysis of basic American values]. Vestnik Zabajkal'skogo gosudarstvennogo universiteta, № 4(83), 120–125. (In Russ.).
Moiseeva, N. O. (2008) Reklama i problema cennostnyh orientacij obshhestva [Advertising and the problem of value orientations of society]. Vestnik slavjanskih kul'tur, № 3–4(10), 152–158. (In Russ.).
Nozdrina, N. A. (2021) Ponjatie social'nyh cennostej i social'nyh norm [The concept of social values and social norms]. Sciences of Europe, 68–3(68), 51–53. DOI: 10.24412/3162-2364-2021-68-3-51-53. (In Russ.).
Rjukova, A. R. (2021) Jazykovye sredstva vozdejstvija v reklamnom diskurse [Linguistic means of influence in advertising discourse]. Vestnik Bashkirskogo universiteta, 26, 4, 1049–1056. DOI: 10.33184/bulletin-bsu-2021.4.34. (In Russ.).
Stepanova, E. V. (2010) Realizacija lingvopragmaticheskogo potenciala faktora adresata v reklamnom diskurse (na materiale anglijskogo jazyka) [Realization of the linguistic and pragmatic potential of the addressee factor in advertising discourse (based on the material of the English language)]: thesis. Volgograd, 22 p. (In Russ.).
Stupkina, A. V. (2009). Ideologicheskie i pragmaticheskie determinanty razvitija sovremennogo obshhestva: filosofskij analiz [Ideological and pragmatic determinants of the development of modern society: a philosophical analysis]: thesis. Stavropol, 23 p. (In Russ.).
Tatarenkov, F. V. (2022). Manipuljativnaja strategija i taktiki ejo realizacii v televizionnom reklamnom diskurse (na materiale teleshou «Top Gear» i «The Grand Tour») [Manipulative strategy and tactics of its implementation in television advertising discourse (based on the material of the TV shows "Top Gear" and "The Grand Tour")]. Sbornik tezisov dokladov nauchno-prakticheskoj konferencii studentov Kurganskogo gosudarstvennogo universiteta, Kurgan, 20 marta – 01 aprelja 2022 goda, Kurgan : Kurganskij gosudarstvennyj universitet, XXIII, 164–165. (In Russ.).
Fadina, E. Ju. (2024) Ubezhdenie i vnushenie kak osnovnye metody vozdejstvija na uchenika [Persuasion and suggestion as the main methods of influencing the student]. Teorija i praktika obuchenija, razvitija, vospitanija segodnja : Sbornik statej VI Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii, Petrozavodsk, 30 aprelja 2024, Petrozavodsk : Mezhdunarodnyj centr nauchnogo partnerstva «Novaja Nauka» (IP Ivanovskaja I.I.), 48–53. (In Russ.).
Jakovleva, A. V. (2009) Amerikanskij obraz zhizni i amerikanskie cennosti [The American way of life and American values]. Vestnik Kostromskogo gosudarstvennogo universiteta im. N. A. Nekrasova, 15 (4), 264–269. (In Russ.).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Павел Савко
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
