Визуальное и вербальное в новогодних поздравительных электронных открытках
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-1-101-105Ключевые слова:
поликодовый текст, вербальное, визуальное, электронная открытка, Новый год, праздничная культураАннотация
Статья посвящена анализу электронных новогодних открыток как современной социокультурной практики, отражающей актуальные ценности и трансформации праздничной культуры. Исследование рассматривает их как поликодовый текст на материале 250 открыток, собранных из социальных сетей, мессенджеров и специализированных сайтов за 2024–2025 годы. В фокусе исследования – визуальный и вербальный компоненты. Анализ визуального ряда показывает доминирование атрибутов, лишенных глубокой исторической символики (новогодний шар, подарок, снеговик), над традиционными образами (елка, Дед Мороз), что свидетельствует об изменении мифологического восприятия праздника. Уникальным явлением становится присутствие образа президента страны. Вербальный компонент представлен в основном общими благопожеланиями (исполнения желаний, счастья, здоровья, радости), тогда как материальные ценности упоминаются значительно реже. Электронные открытки с Новым годом, в отличие от мемов данной тематической группы, сохраняют преимущественно позитивный и традиционно-поздравительный характер. В целом, исследование демонстрирует, как цифровая форма открытки фиксирует текущие общественные настроения и адаптирует календарную традицию к современным коммуникативным реалиям.
Библиографические ссылки
Butylskaya, L. V. (2013a). Sotsiokul'turnyi fenomen otkrytki (na primere russkoi svadebnoi otkrytki) [The sociocultural phenomenon of postcards (on the example of Russian wedding postcards)]. Uchenye zapiski Zabaykal'skogo gosudarstvennogo gumanitarno-pedagogicheskogo universiteta. Seriya «Filologiya, istoriya, vostokovedenie», 2 (49), 66–70. (In Russ.).
Butylskaya, L. V. (2013b). Sotsiokul'turnye aspekty izucheniya russkoi novogodnei otkrytki [Sociocultural aspects of studying Russian New Year postcards]. Gumanitarnyi vektor, 4 (36), 143–148. (In Russ.).
Dushechkina, E. V. (2012). Russkaya elka: pro et contra [The Russian Christmas tree: pro et contra]. Problemy istorii, filologii, kul'tury, 2 (36), 278–283. (In Russ.).
Zdanovich-Tsyganyak, K. E. (2021). Publichnost' v ispovedal'noi kul'ture – mediakontekst [Publicity in confessional culture – media context]. Vestnik kul'tury i iskusstv, 3 (67), 108–114. (In Russ.).
Malysheva, D. A. (2025). Prazdnik v proektsiyakh kul'tury XXI veka: aktual'nye effekty i transformatsii [Holiday in the projections of the 21st century culture: current effects and transformations]. Vestnik kul'tury i iskusstv, 1 (81), 61–67. (In Russ.).
Nemchinova, N. V. (2008). Korporativnaya pozdravitel'naya otkrytka: kommunikativnyi i delovoi aspekt [Corporate greeting card: communicative and business aspect]. Izvestiya Rossiiskogo gosudarstvennogo pedagogicheskogo universiteta im. A. I. Gertsena. Seriya «Yazykoznanie», 86, 217–221. (In Russ.).
Saveleva, T. V. (2025). Transformatsiya sotsiokul'turnykh praktik prazdnovaniya: elektronnaya otkrytka kak polikodovyi tekst [Transformation of sociocultural celebration practices: electronic postcard as a policode text]. Neofilologiya, 11 (3), 705–720. https://doi.org/10.20310/2587-6953-2025-11-3-705-720. (In Russ.).
Khlopova, A. I. (2021). Internet-otkrytka kak polikodovyi tekst [Internet postcard as a policode text]. Global'nyi nauchnyi potentsial, 4 (121), 232–235. (In Russ.).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Татьяна Савельева
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
