Национальные культурные коды в айдентике российских брендов: между глобальными трендами и локальной идентичностью
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-1-30-34Ключевые слова:
культурный код, айдентика, дизайн-тренды, визуальная идентичность, национальная идентичность, брендингАннотация
В работе анализируются практики интеграции национальных культурных кодов с глобальными дизайн-трендами в айдентике современных российских брендов. Используется концепция культурного кода, а также метод структурно-семантического анализа ключевых элементов брендинга, основанный на выявлении взаимосвязи между коммуницируемыми брендом смыслами и их визуально-графическим воплощением – цветом, шрифтами, орнаментами, композиционными решениями и визуальными образами. Эмпирическая база исследования включает анализ айдентики шести российских брендов: туристического бренда «Visit Russia», Московского велофестиваля, брендирования территорий Санкт-Петербурга и Казани, а также брендов Московского Кремля и культурного центра «Зотов». Выявлено, что наиболее эффективными являются гибридные дизайнерские решения, сочетающие национальные культурные коды с универсальным визуальным языком. Такие подходы позволяют брендам сохранять национальную идентичность, одновременно оставаясь современными и понятными международной аудитории. Особую роль играют универсальные ценности и объединяющие визуальные элементы, способствующие формированию устойчивого и эмоционально значимого имиджа.
Библиографические ссылки
Vasilchenko, M. A. (2025). Aksiologiya i stil v formirovanii lokusnikh brendov [Axiology and style in the formation of locus brands]. Izvestiya Uralskogo federalnogo universiteta. Seriya 1. Problemi obrazovaniya, nauki i kulturi, 31(1), 49–59. https://doi.org/10.15826/izv1.2025.31.1.005. (In Russ.).
Vildanova, G. A. (2024). Natsionalnie simvoli v sovremennoi massovoi culture [National symbols in modern popular culture]. Yazik–Semiotika–Kultura, Minsk, 20–21, November 2023. Minsk : MGLU, 2, 23–27. (In Russ.).
Gudova, M. Yu., Yuan, М. (2022). Kontsept «kulturnii kod»: urovni znacheniya [The concept of «cultural code»: levels of meaning]. Intellekt. Innovatsii. Investitsii, 4, 151–159. https://doi.org/10.25198/2077-7175-2022-4-151. (In Russ.).
Karimova, I. S. (2022). Voprosi autentichnosti i kulturnoi identichnosti v dizaine gorodskoi sredi [Issues of authenticity and cultural identity in urban environmental design]. Obshchestvo: filosofiya, istoriya, kultura, 3 (95), 176–181. DOI https://doi.org/10.24158/fik.2022.3.29. (In Russ.).
Maslov, M. M. (2024). Tipologicheskie priznaki i klassifikatsiya territorialnoi aidentiki s pozitsii soderzhaniya i formi [Typological features and classification of territorial identity from the perspective of content and form. Approaches to the formation and algorithm for designing brand design of territories]. Podkhodi k formirovaniyu i algoritm proektirovaniya brend-dizaina territorii. Kultura i iskusstvo, 4, 139–155. DOI https://doi.org/10.7256/2454-0625.2024.4.70493. (In Russ.).
Fedotova, N. G. (2022). Kulturnii kod goroda [Cultural code of the city]. Slovo. ru: Baltiiskii aktsent, 13(4), 10–24. DOI https://doi.org/10.5922/2225-5346-2022-4-1. (In Russ.).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Вероника Грушевская
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
