Использование концепций визуальной социологии в рекламной коммуникации
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-1-27-29Ключевые слова:
визуальная реклама, кейс, коммуникативная, культурологическая, семиотическая парадигмыАннотация
Рассмотрены концепции визуальной социологии применительно к рекламной коммуникации в контексте социологических наук. Цель исследования – выявить подходы к формированию визуальных образов и смыслов в рекламе с целью эмоционального воздействия на аудиторию, представления жизненных ценностей и конструирования ролевых моделей поведения. Теоретическую основу статьи составляют парадигмы визуальной социологии, представленные в работах ключевых авторов, анализирующих данную тему. Обращение к дескриптивно-аналитическому методу при изучении кейсов рекламных кампаний позволяет выявить закономерности в использовании тех или иных инструментов воздействия на аудиторию, установить вероятные показатели эффективности рекламы и найти возможные решения для ее оптимизации. Полученные результаты проявляются в установлении взаимосвязи между социологическими парадигмами и социокультурным контекстом рекламной коммуникации с акцентом на важности визуального контента, демонстрирующего успех рекламы и обогащающей коммуникативные практики современных медиа.
Библиографические ссылки
Mitchell, W. (2015). Chego na samom dele xotyat kartinki? [What do the pictures really want?]. Hudozhestvennyj zhurnal, 94, 30–40. (In Russ.).
Tatarinov, K. A. (2025). Immersivnaya reklama v cifrovuyu epohу [Immersive advertising in the digital age]. Vestnik Altajskoj akademii ekonomiki i prava, 3–2, 326–333. https://doi.org/10.17513/vaael.4062 (In Russ.).
Filenko, Cz. S. (2025). Ispolzovanie nejrosetej v ustojchivom dizajne reklamy: analiz sovremennyh rossijskih kejsov [The use of neural networks in sustainable advertising design: an analysis of modern Russian cases]. Texnologii i kachestvo, 3(69), 59–65. https://doi.org/10.34216/2587-6147-2025-3-69-59-65 (In Russ.).
Shtompka, P. (2007). Vizual`naya Sociologiya [Visual Sociology]. Moscow: Logos, 168 p. (In Russ.).
Chaplin, E. (1994). Sociology and Visual Representation. Abingdon: Routledge, 304 p.
Knowles, C., Sweetman, P. (2004). Picturing the Social Landscape: Visual Methods and the Sociological Imagination. London: Routledge, 216 p.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Галина Герасимова
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
