Инструменты визуальной коммуникации в российском подкастинге
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-1-154-157Ключевые слова:
аудиокоммуникация, визуальные инструменты, визуальная коммуникация, медиаформат, подкаст, подкастингАннотация
В статье исследуется трансформационная роль визуального контента в системе маркетинговых коммуникаций в условиях цифровой среды. Анализируется эволюция визуальных коммуникаций от вспомогательного инструмента до ключевого носителя смысла. Рассматриваются когнитивные и эмоциональные механизмы воздействия визуальной информации на потребителя, доказывающие ее преимущество перед текстовыми форматами. Рассмотрена классификация видеоконтента по маркетинговым задачам, инструментам, каналам распространения и показателям эффективности. На основе комплексного подхода выявляются основные тренды: интерактивность, персонализация, доминирование коротких форм. Доказывается, что стратегическое использование визуального контента является критическим фактором формирования лояльности к бренду и достижения маркетинговых целей. Оценка эффективности видеоконтента рассмотрена на основе многоуровневой системы метрик, соответствующих воронке продаж. Определены вызовы и этические аспекты видеомаркетинга: информационный шум и борьба за внимание, этика манипуляции и deepfake, проблема измерения ROI.
Библиографические ссылки
Barashkina, E. A., Gorshkova, L. A., Labutina, V. V. (2021). Kommunikativnye strategii podkastinga [Communication strategies of podcasting]. Znak: problemnoe pole mediaobrazovanija, 4 (42), 113–121. DOI https://doi.org/10.47475/2070-0695-2021-10413. (In Russ).
Egorova, L. G., Chikanova, S. N. (2025). Kul’tura podkastinga v Rossii: k postanovke problemy [The culture of podcasting in Russia: towards problem statement]. Uchenye zapiski Krymskogo federal’nogo universiteta imeni V. I. Vernadskogo. Filologicheskie nauki, 11 (77), 3, 159–167. DOI https://doi.org/10.29039/2413-1679-2025-11-3-159-167. (In Russ).
Zotova, A. S. (2024). Semiotika sotsial’nykh media v sotsiokul’turnom landshafte sovremennogo obshchestva [Semiotics of social media in the socio-cultural landscape of modern society]. Vestnik gumanitarnogo obrazovaniya, 4 (36), 121–128. DOI https://doi.org/10.25730/VSU.2070.24.066. (In Russ).
Kruglova, L. A., Mamedov, D. Z. (2021). Problemy podkastinga v Rossii [Problems of podcasting in Russia]. Vestnik NGU. Seriya: Istoriya, filologiya, 20, 6, 156–167. DOI. https://doi.org/10.25205/1818-7919-2021-20-6-156-167 (In Russ).
Lebedeva, S. E., Vakku, G. V. (2024). Transformatsii media v tsifrovoy srede: potreblenie, proekty i zhanry [Transformations of media in the digital environment: consumption, projects and genres]. Vestnik Volzhskogo universiteta imeni V.N. Tatishcheva, 1, 4, 172–184. DOI https://doi.org/10.51965/2076-7919_2024_1_4_172. (In Russ).
Simakova, S. I. (2025). Vizual’nye kommunikatsii v prodvizhenii memorativnogo landshafta [Visual communications in the promotion of memorial landscape]. Uchenye zapiski NovGU, 3 (58), 466–478. DOI https://doi.org/10.34680/2411-7951.2025.3(58).466-478. (In Russ).
Uskova, S. V., Kazakov, D. A. (2025). Podkast kak novyy fenomen obrazovatel’noy kommunikatsii: obshchiy analiz faktorov soderzhaniya, formy i adresata [Podcast as a new phenomenon of educational communication: general analysis of content, form and recipient factors]. Sibirskiy filologicheskiy forum, 2 (31), 56–70. DOI https://doi.org/10.24412/2587-7844-2025-2-56-70. (In Russ).
Khakimova, E. M. (2023). Russkoyazychnye podkasty kak sovremennaya diskursivnaya praktika i predmet issledovaniya [Russian-language podcasts as a modern discursive practice and subject of research]. Vestnik Tomskogo gosudarstvennogo universiteta. Filologiya, 84, 72–95. DOI https://doi:10.17223/19986645/84/4. (In Russ).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Анна Куприянова
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
