Дизайн как инструмент территориального брендинга (региональный опыт имиджевой рекламы в туристической сфере)
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-1-164-167Ключевые слова:
дизайн туристической рекламы, имиджевая реклама, территориальный брендинг, Астраханский регион, новые медиа, территориальный маркетингАннотация
В статье исследуются визуальные составляющие региональной рекламной стратегии продвижения территории как бренда. На основе исследования образцов имиджевой рекламы Астраханской области автор выделяет маркетинговые приёмы популяризации регионального бренда в медиапространстве. Визуальные образы являются ключевыми средствами воздействия на потенциальных клиентов туристических агентств и компаний, занимающихся организацией путешествий и поездок. Подчёркивается, что современные требования к дизайну как инструменту территориального брендинга лежат в плоскости эмоционального воздействия на целевую аудиторию. Гармонично и креативно оформленная имиджевая реклама Астраханского региона в федеральном медиаполе обеспечивает присутствие географического бренда в информационном пространстве, привлекает дополнительные ресурсы на территорию области. Сделан вывод о том, что дизайн имиджевой рекламы территории является ключевым инструментом продвижения региона как туристического объекта и драйвером социально-экономического развития.
Библиографические ссылки
Alekseeva, Yu. V., Bulygina, I. V. (2017). Brending territorij kak instrument sozdaniya turistskogo imidzha Saratovskoj oblasti [Territory branding as a tool for creating a tourist image of the Saratov region]. Vestnik Saratovskogo gosudarstvennogo social'no-ehkonomicheskogo universiteta, 4 (68), 13–17. (In Russ).
Vazhenina, I. S. (2007). Reputaciya territorii: teoriya, metodologiya, praktika [Territory reputation: theory, methodology, practice]. Moscow: Economica, 206 p. (In Russ).
Drozdova, Yu. A. (2021). Imidzh regiona v strategii razvitiya territorii: monografiya [Region image in the territorial development strategy: monograph]. Volgograd: Publishing house of the Volgograd Institute of Management. 396 p. (In Russ).
Zamyatina, N. Yu. (2004). Variacii regional'nykh obrazov: kognitivno-geograficheskie konteksty [Variations of regional images: cognitive-geographical contexts]. Polis, 5, 85–97. (In Russ).
Zolala, K., Kononova, O. S., Firsov, A. V. (2021). Metody razrabotki ehffektivnoj reklamnoj kampanii turisticheskoj firmy v global'noj seti [Methods for Developing an Effective Advertising Campaign for a Travel Company in the Global Network]. Inzhenernyj vestnik Dona. Ehlektronnyj nauchnyj zhurnal, 12. http://www.ivdon.ru/ru/magazine/archive/n12y2021/7342 (In Russ).
Momotova, O. N., Dolzhenko, I. V. (2013). Osobennosti reklamy v turizme [Features of Advertising in Tourism]. KANT, 2 (8), 18–22. (In Russ).
Krasnoshchekov, V. A. (2022). Reklamnyj dizajn i ego rol' v obshchestve potrebleniya [Advertising Design and Its Role in Consumer Society]. Social'nye novacii i social'nye nauki, 3, 74–85. (In Russ).
Nezdoiminov, S. G. (2014). Brending turisticheskogo regiona [Branding of a Tourist Region]. Vestnik PGU. Seriya: Ehkonomika, 4 (23), 78–85. (In Russ).
Pavlova, G. G., Korbut V. A. (2023). Brending goroda: problema regional'nogo razvitiya v Rossii [City Branding: The Problem of Regional Development in Russia]. Obshchestvo, ehkonomika, upravlenie, 2 (8), 19–23. (In Russ).
Fedotova, A. V. (2018). Strategiya upravleniya imidzhem regiona [Strategy for Managing the Image of a Region]. Obshchestvo: politika, ehkonomika, pravo, 1 (10), 124–129. (In Russ).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Наиля Байбатырова
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
