Архетипические стратегии формирования имиджа героя в digital-продвижении бренда (на примере рынка осветительных приборов)
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-1-181-184Ключевые слова:
имидж бренда, архетипы, визуальный сторителлинг, социальные сети, продвижение, осветительные приборы, вовлечённость аудиторииАннотация
В статье рассматривается роль имиджа героя коммуникационной кампании в продвижении бренда на высококонкурентном рынке осветительных приборов, где традиционные методы, акцентирующие технические характеристики, становятся недостаточно эффективными. Цель исследования - систематизация приемов создания, визуального оформления и продвижения персонализированного образа для формирования эмоциональной связи с целевой аудиторией. Методологическую основу составили теории архетипов, визуального сторителлинга и бренд-менеджмента. Практическая апробация выполнена на примере салона светильников «Галерея Света» (г. Челябинск): разработана коммуникационная стратегия с использованием трёх контрастных архетипических образов, создан и опубликован визуальный контент в социальной сети «ВКонтакте». Результаты продемонстрировали положительную динамику ключевых метрик вовлечённости и достижение плановых показателей по приросту подписчиков. Исследование подтверждает, что персонификация бренда через героя, основанная на архетипах и визуальном сторителлинге, является эффективным инструментом дифференциации и укрепления лояльности в условиях цифровой трансформации медиасреды.
Библиографические ссылки
Enbaeva, A. P., Topchii, I. V. (2018). Storytelling – trend sovremennoy zhurnaliki [Storytelling – a trend in modern journalism]. Mediasreda, 14, 27–31. (In Russ).
Zhukova, E. Yu. (2025). Arkhetipicheskiye strategii pri sozdanii vizual’nykh obrazov [Archetypal strategies in creating visual images]. Kostyumologiya, 10 (2). https://doi.org/10.15862/29IVKL225. (In Russ).
Pospelova, T. Kh. (2025). Arkhetipy v reklamnoy kommunikatsii i media: praktika ispol’zovaniya i formaty funktsionirovaniya v brend-menedzhmente [Archetypes in advertising communication and media: usage practices and functional formats in brand management]. Izvestiya UrFU. Seriya 1. Problemy obrazovaniya, nauki i kul’tury, 31(2), 42–49. https://doi.org/10.15826/izv1.2025.31.2.024. (In Russ).
Simakova, S. I. (2020). Vizual’nyy obraz – osnova formirovaniya vizual’nogo yazyka kommunikatsii [Visual image as the foundation for developing the language of visual communication]. Znak: problemnoe pole mediaobrazovanija, 3 (37), 89–94. https:// doi.org/10.24411/2070-0695-2020-10313. (In Russ).
Duarte, A., Zuffa, M., Ashofteh, A. (2026). Brand impact on the perception of colours and archetypes. VISUAL Review, 18 (1), 35–69. https://doi.org/10.62161/revvisual.v18.5967.
Merlo, O., Eisingerich, A. B., Gillingwater, R., Cao, J. J. (2023). Exploring the changing role of brand archetypes in customer- brand relationships: Why try to be a hero when your brand can be more? Business Horizons, 66 (5), 615–629. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2022.11.001
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Екатерина Седова
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
