Процессуальный сторителлинг в VK Клипах как инструмент продвижения детейлинг-центра: теоретический аспект
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-2-223-226Ключевые слова:
автомобильный детейлинг, процессуальный сторителлинг, VK клипы, визуализация услуги, воспринимаемая ценность, цифровой маркетинг, SMM-продвижениеАннотация
Статья посвящена теоретическому осмыслению коммуникационного потенциала формата коротких вертикальных видео (VK Клипы) в контексте продвижения услуг автомобильного детейлинга. Актуальность темы обусловлена спецификой данной сервисной ниши, характеризующейся высокой стоимостью, длительным производственным циклом и критической зависимостью от визуальной репрезентации результата. Цель работы – выявить и обосновать концептуальные основания стратегии процессуального сторителлинга как метода преодоления коммуникативных барьеров недоверия и формирования воспринимаемой ценности услуги. В статье подробно рассматриваются экономические и потребительские особенности рынка детейлинга, анализируется трансформация длительности сервиса из операционного ограничения в нарративное преимущество. На основе анализа теоретических источников и современных трендов видеомаркетинга делается вывод о том, что деконструкция технологического процесса на серию коротких видеороликов способствует укреплению экспертного статуса бренда и рационализации высокой стоимости в сознании потребителя.
Библиографические ссылки
Bragin, A. P. (2023). Trend sovremennogo internet marketinga v sotsial’nykh setyakh: korotkie videoroliki [The trend of modern internet marketing in social networks: short videos]. Prakticheskiy marketing, 10, 4–8. https://doi.org/10.24412/2071-3762-2023- 10316-36-41 (In Russ).
Kalashnikova, K. Yu. (2021). Videokontent kak effektivnyy PR-instrument prodvizheniya brenda v sovremennykh usloviyakh [Video content as an effective PR tool for brand promotion in modern conditions]. Tvorchestvo i kreativ v kommunikatsiyakh: teoriya i praktika, Moscow, 81–85. (In Russ).
Mazikova, N. Yu. (2024). Kreativnyy potentsial trendovykh korotkikh video v sotsial’nykh setyakh [Creative potential of trending short videos on social networks]. Media v sovremennom mire. 63-i Peterburgskie chteniya, vol. 1, St. Petersburg, 217–218. (In Russ).
Mukhina, M. V., Starygina, M. E., Pozdysheva, Yu. V. (2020). Marketingovoe issledovanie vybora avtomobil’nykh detailing tsentrov potrebitelyami [Marketing research of consumer choice of car detailing centers]. Innovatsionnaya ekonomika: perspektivy razvitiya i sovershenstvovaniya, 6 (48), 153–159. https://doi.org/10.47581/2020/10.23.PS85/IE/5.48.026 (In Russ).
Piterova, A. V., Shobukhova, A. N., Bikmetov, E. Yu. (2024). Vozmozhnosti primeneniya instrumenta korotkikh videorolikov v strategii kontent-marketinga [Possibilities of using the short video tool in content marketing strategy]. Mezhdunarodnyy zhurnal gumanitarnykh i estestvennykh nauk, 6 (93), 45–49. https://doi.org/10.24412/2500-1000-2024-6-3-41-43 (In Russ).
Sova, A. N., Rostova, I. V. (2023). Osobennosti rynka uslug v sfere detailinga [Features of the market of services in the field of detailing]. Gosudarstvo i biznes v sovremennoy ekonomike, Voronezh, 136–138. (In Russ).
Fomenko, O. V. (2025). Transformatsiya form prodvizheniya uslug detailing studii [Transformation of forms of promotion of detailing studio services]. Menedzhment i marketing v usloviyakh tsifrovoy ekonomiki, Moscow, 197–204. (In Russ).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Дарья Зык
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
