Котокафе как медиапривлекательный феномен в аспекте PR-продвижения
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-2-235-239Ключевые слова:
котокафе, антикафе, медиапродукт, медиапродвижение, SMM-продвижениеАннотация
В статье котокафе рассматриваются как социокультурный феномен, связанный с новыми логиками публичного присутствия и брендинга. Интерес к теме обусловлен изменениями в рекламе и PR: в центр выходят эмоциональность, визуальная выразительность и доверие аудитории, а социальные сети становятся ключевым каналом формирования образа и лояльности. Котокафе демонстрируют, что узнаваемость строится не только на услуге, но и на медиальной подаче, где образ животных приобретает самостоятельную ценность. Публикации котокафе «Мягкие лапки» и отклики на них были взяты в качестве эмпирического материала исследования: в анализ вошли 39 единиц контента, среди них 25 постов и 14 комментариев, отобранных по критерию репрезентативности. Анализ показывает, что продвигаться эффективно можно без крупных рекламных затрат через контент-стратегии, основанные на частоте публикаций, их визуальной привлекательности и искренней коммуникации с подписчиками. Материалы с животными усиливают эмоциональную связь, а пользовательская активность (репосты, отклики) выступает не побочным эффектом, а рабочим механизмом продвижения.
Библиографические ссылки
Zalyan, E. A. P., Kireeva, O. A. (2024). Potentsial kotokafe v razvitii gorodskogo sotsiokul’turnogo prostranstva [Potential of a cat café in development of urban socio-cultural space]. Innovatsionnoe razvitie industrii turizma i gostepriimstva: materialy i doklady VIII Vserossiyskoy nauchno-prakticheskoy konferentsii, Vorotynec, 26 aprelya 2024 goda. Knyaginino: Nizhegorodskiy gosudarstvennyy inzhenerno-ekonomicheskiy universitet, 34–40. (In Russ.).
Vodopetov, S. V., Dubrovina, E. Yu. (2025). Ispol’zovanie obraza zhivotnykh v reklame [Use of animal imagery in advertising]. Tsifrovaya nauka, 6, 4–18. (In Russ.).
Gurbatova, O. D. (2025). Strategiya razrabotki biznes-plana po otkrytiyu kotokafe «Murlandiya» [Strategy for developing a business plan to open the cat café “Murlandiya”]. Teoriya i praktika strategirovaniya: sbornik izbrannykh nauchnykh statey i materialov VIII Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferentsii, Kemerovo – Moskva, 13–14 marta 2025 goda. Kemerovo: Kemerovskiy gosudarstvennyy universitet, 497–507. (In Russ.).
Tretyakova, S. I. (2024). Sposoby prodvizheniya mediaprodakta v sotsial’nykh setyakh [Methods of promoting a media product on social networks]. Nauka i obshchestvo: vzglyad molodykh issledovateley: materialy XVIII Vserossiyskoy nauchnoy konferentsii shkol’nikov i studentov s mezhdunarodnym uchastiem, Abakan, 21–22 noyabrya 2024 goda. Abakan: Khakasskiy gosudarstvennyy universitet im. N. F. Katanova, 94–95. (In Russ.).
Ishkov, M. Yu., Kozlovskaya, S. N. (2024). Tekhnologii sotsial’noy reklamy [Technologies of social advertising]. Tsennostnye orientatsii molodezhi v usloviyakh modernizatsii sovremennogo obshchestva: materialy Vserossiyskoy s mezhdunarodnym uchastiem nauchno-prakticheskoy konferentsii, posvyashchennoy 75-letiyu Gorno-Al’tayskogo gosudarstvennogo universiteta, Gorno-Al’taysk, 15 fevralya 2024 g. Gorno-Al’taysk: Gorno-Al’tayskiy gosudarstvennyy universitet, 354–358. (In Russ.).
Karagodina, M. E. (2023). Prakticheskie rekomendatsii po sozdaniyu kontseptsii vizual’nogo obraza proekta [Practical recommendations for creating a visual concept of a project]. Dizayn i arkhitektura: sintez teorii i praktiki: sbornik nauchnykh trudov, Krasnodar, 17–22 aprelya 2023 goda / otv. red. M. N. Marchenko. Krasnodar: Kubanskiy gosudarstvennyy universitet, 170–172. (In Russ.).
Korochkova, S. A. (2025). Emotsional’nye triggery v marketingovykh kommunikatsiyakh, ili rol’ kotikov v marketinge [Emotional triggers in marketing communications, or the role of cats in marketing]. Pechat’ i slovo Sankt-Peterburga (Peterburgskie chteniya – 2024): sbornik nauchnykh trudov XXIV Vserossiyskoy nauchnoy konferentsii, Sankt-Peterburg, 26–27 aprelya 2025 goda. Sankt- Peterburg: Sankt-Peterburgskiy gosudarstvennyy universitet promyshlennykh tekhnologiy i dizayna, 304–309. (In Russ.).
Veleva, E. N. (2024). Mifologicheskie struktury kak instrument PR v sotsial’nykh setyakh [Mythological structures as a PR tool in social networks]. Media v sovremennom mire. 63-i Peterburgskie chteniya: sbornik materialov Mezhdunarodnogo nauchnogo foruma. T. 2. Sankt-Peterburg: OOO «Mediapapir», 141–142. (In Russ.).
Moseeva, E. D., Rassokhina, I. Yu. (2025). Pol’zovatel’skiy kontent (UGC-kontent) kak instrument prodvizheniya brenda malogo biznesa [User-generated content (UGC) as a tool for promoting a small business brand]. Brending kak kommunikatsionnaya tekhnologiya XXI veka: sbornik materialov XI Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferentsii, Sankt-Peterburg – Yaroslavl’, 28 fevralya – 4 marta 2025 goda. Sankt-Peterburg: Sankt-Peterburgskiy gosudarstvennyy ekonomicheskiy universitet, 82–84. (In Russ.).
Parshikova, A. B. (2024). Psikhologiya i effektivnost’ ispol’zovaniya kotov v reklame [Psychology and effectiveness of using cats in advertising]. Reklamnye kommunikatsii v usloviyakh novoy real’nosti: vyzovy i perspektivy: materialy Mezhdunarodnoy nauchno- prakticheskoy konferentsii, Moskva, 23 oktyabrya 2024 goda. Moskva: FGBOU VO «Moskovskiy politekhnicheskiy universitet», 7–11. (In Russ.).
Puchkova, T. E. (2023). Osobennosti dizayn -proektirovaniya inter’yera kotokafe [Features of interior design for a cat café].
Dizayn i arkhitektura: sintez teorii i praktiki: sbornik nauchnykh trudov, Krasnodar, 17–22 aprelya 2023 goda / otv. red. M. N. Marchenko. Krasnodar: Kubanskiy gosudarstvennyy universitet, 259–263. (In Russ.).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Кристина Киселёва
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
