Хэштеги в рекламных текстах глянцевых журналов: виды и функции
Ключевые слова:
глянцевый журнал, креолизованные рекламные тексты, хэштег, структурный тип, функциональный тип, универсальные функцииАннотация
В статье поднимается проблема функционирования хэштегов как структурных элементов креолизованных рекламных текстов глянцевых журналов для мужчин и женщин: “ELLE”, “Esquire”, “GQ”, “Harper's Bazaar” и других. Классификация хэштегов основана на трех критериях: актуальность для конкретной тематики, особенность структуры словесной части, реализация специфических функций.
Уточняется, что для хэштегирования в печатной рекламе глянцевых журналов характерно использование хэштегов на латинице, лаконичных по форме (простые предложения и словосочетания), но имеющих большое разнообразие значений. Графогибридизация креолизованных рекламных текстов, а также постоянное переключение языковых кодов (в основном с русского на английский) позволяет адресату играть с семантикой слов и выражений, привлекать внимание адресата и оказывать психологическое воздействие, склоняя его к покупке.
Выявлено, что тематически наиболее популярными в печатной рекламе глянцевых журналов являются хэштеги, обозначающие одежду, обувь, аксессуары; парфюмерно-косметическую продукцию; ювелирные изделия и часы.
Функциональные типы хэштегов в текстах рекламных текстов неоднородны и могут носить синкретический характер. Наряду со специфическими функциями (побуждение к действию, описание существенных характеристик объекта, позиционирование бренда и другие) хэштеги выполняют ряд универсальных: утилитарно-сжимающих, привлекательных, экспрессивных, наводящих на размышления. Способность максимально эффективно реализовывать эти функции делает хэштеги таким популярным элементом рекламного контента глянцевых журналов, ориентированных на продвижение товаров и услуг путем обновления их трендов.
Библиографические ссылки
Atyagina, A. P. (2012). Tvitter kak novaya diskursivnaya praktika v seti internet [Twitter as a new discursive practice on the Internet]. Vestnik Omskogo universiteta, 4, 203-208.
Ceryulnik, A. Yu. (2018). Ispol'zovanie heshtega v instagram-blogah [Usage of hashtag in the Instagram blogs]. Mezhdunarodnyj nauchno-issledovatel'skij zhurnal, 6-2(72), 110-115.
Galyamina, Yu. E. (2014). Lingvisticheskij analiz heshtegov Tvittera [The linguistic analysis of Twitter hashtags]. In Sovremennyj russkij yazyk v internete (pp. 13-22). Moskva: Yazyki slavyanskoj kul'tury.
Glazkova, S. N. & Rodina, A. A. (2018). Neofrazemy s leksemoj «dusha» (na materiale social'noj seti Instagram) [Neophrases with the lexeme “soul” (based on Instagram)]. Omskij nauchnyj vestnik. Ser. Obshchestvo. Istoriya. Sovremennost', 3, 44-48.
Golubeva, M. A. (2018). Chto takoe heshteg i ego ispol'zovanie v social'noj seti. Lingvisticheskij analiz heshtega [What the hashtag is and its use on a social network. The linguistic analysis of the hashtag]. In Yazyk i rech' v Internete: lichnost', obshchestvo, kommunikaciya, kul'tura. V 2-h tomah. T. 1 (pp. 263-267). Moskva: Rossijskij universitet druzhby narodov.
Gurova E. K., Lomykina N. Yu., Spirtova D. A. (2019). Heshteg kak edinica mediakommunikacii [Hashtag as a unit of media communication]. In Gumanitarnye tekhnologii v sovremennom mire (pp. 42-45). Kaliningrad: Zapadnyj filial Rossijskoj akademii narodnogo hozyajstva i gosudarstvennoj sluzhby pri Prezidente Rossijskoj Federacii.
Kanarskaya, L. G. & Zorin, A. V. (2017). Heshteg kak novaya forma yazykovogo vzaimodejstviya [Hashtag as a new form of language interaction]. In Ekologicheskaya pedagogika: problemy i perspektivy v svete razvitiya tekhnologij (pp. 265-269). Michurinsk: Michurinskij gosudarstvennyj agrarnyj universitet.
Lebedeva, S. F. & Astahova, N.V. (2019). Heshteg v yazyke i rechi: sushchnost' problemy [Hashtag in the language and in the speech: the essence of the problem]. Teoriya yazyka i mezhkul'turnaya kommunikaciya, 1(32), 103-111.
Mamonova, N. V. (2018). Specifika internet-diskursa v social'nyh setyah (na materiale seti Instagram) [The specifics of Internet discourse on the social networks (based on Instagram)]. Kognitivnye issledovaniya yazyka, 34, 450-453.
Navoloka, Yu. S. (2017). Funkcii heshtegov v sovremennoj rossijskoj reklame (na materiale reklamy v social'noj seti INSTAGRAM) [The functions of hashtags in the modern Russian advertising (based on the advertising material on the social network INSTAGRAM)]. Izvestiya Yuzhnogo federal'nogo universiteta. Ser. Filologicheskie nauki, 4, 145-153.
Nadyrshina, A. A. (2017). «Elitarnost'» kak tipoobrazuyushchaya harakteristika premium izdanij [“Elitism” as a type-forming characteristic of the premium issues]. Znak: problemnoe pole mediaobrazovaniya, 2(24), 71-76.
Patrusheva, L. S. (2018). Heshtegirovanie kak novyj kommunikativnyj process [Hashtagging as a new communication process]. Vestnik Udmurtskogo universiteta. Ser. Istoriya i filologiya, 3, 471-475.
Trajkovskaya, N. P. (2015). Ispol'zovanie heshtegov v tekstah angloyazychnoj reklamy [The use of hashtags in the texts of English advertising]. In Voprosy filologii i perevodovedeniya (pp. 76-79). Cheboksary: Chuvashskij gosudarstvennyj pedagogicheskij universitet.
Tolstyakov R. R.,Yurina I. A.,Borodulina N. Yu., Makeeva M. N. (2018). Sociolinguistic methods for studying viral advertising. International Journal of Civil Engineering and Technology, 9(11), 2094-2107.
Yurina I. A., Makeeva M. N., Borodulina N. Yu. (2018). Issledovanie virusnoj reklamy s pomoshch'yu sociolingvisticheskogo metoda anketirovaniya [The study of the viral advertising through the sociolinguistic questioning method]. Mir nauki, kul'tury, obrazovaniya, 6(73), 689-692.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2021 Ольга Селеменева
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
