Проектирование рекламы: разработка визуального содержания
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-2-189-194Ключевые слова:
визуальность, рекламный дизайн, рекламная деятельность, фирменный стильАннотация
Визуальная культура актуальна для изучения в связи с «окулоцентризмом» сегодняшней цивилизации. В работе обсуждается рекламный дизайн как часть рекламной деятельности. Показан подход к рекламному дизайну на основе изучения целевой аудитории рекламного сообщения, ее демографических, поведенческих и психографических особенностей и онлайн-поведения. Обсуждается роль шрифта, цвета, композиции в генерации запоминающихся визуализаций рекламы. Визуальная концепция рекламы также включает определение общего стиля, который отражает заявленные ценности и уникальные особенности бренда. Конкретный проект связан с разработкой визуального стиля одного из клиентов рекламного агентства – агентства недвижимости. Выполнен анализ целевой аудитории, маркетинговых стратегий компании, проведен анализ ее ценностей, ее положения на рынке. Обсуждается, как отталкиваясь от логотипа и фирменных цветов, осуществляется проектирование оформления раздаточных материалов и SMM-маркетинг для одного из сегментов целевой аудитории. Показана роль визуальных параметров в продвижении фирмы в диджитал.
Библиографические ссылки
Aleksyutina, O. A. (2019). Vizualno-kommunikativnyy aspekt graficheskogo dizayna v poligraficheskoy reklame [Visual-communicative aspect of graphic design in print advertising]. Gumanitarnye, sotsialno-ekonomicheskie i obshchestvennye nauki, 1, 20–22. https://doi.org/10.23672/SAE.2019.1.24659. (In Russ).
Barezhev, K. V. (2010). Ekobrending: otsenka effektivnosti, kreativnye tekhnologii i formirovanie immuniteta [Ecobranding: performance evaluation, creative technologies and immunity formation]. Ekonomika i upravlenie, 5, 112–115. (In Russ).
Beyrut, M. (2019). Teper vy eto vidite. I drugie esse o dizayne [Now You See It. And Other Essays on Design]. Moscow: Mann, Ivanov and Ferber. 314 p. (In Russ).
Golombinski, K. (2013). Dobav vozdukha! Osnovy vizualnogo dizayna dlya grafiki, veba i multimediа [Add Air! Fundamentals of Visual Design for Graphics, Web and Multimedia]. Saint Petersburg: Piter. 272 p. (In Russ).
Kornienko, D. S., Pokhorukova, M. Yu., Samokhina, V. M. (2021). Sovremennye tendentsii v graficheskom dizayne [Modern trends in graphic design]. Innovatsii i investitsii, 8, 112–115. (In Russ).
Krasnoshchekov, V. A. (2022). Reklamnyy dizayn i ego rol v obshchestve potrebleniya [Advertising design and its role in consumer society]. Sotsialnye novatsii i sotsialnye nauki, 3 (8), 74–85. https://doi.org/10.31249/snsn/2022.03.04. (In Russ).
Kuryanovich, A. V., Dragunayte, A. V. (2015). Mesto i rol vizualnogo yazyka v sovremennoy kommunikatsii (na primere kreolizovannykh reklamnykh tekstov) [The place and role of visual language in modern communication (on the example of creolized advertising texts)]. Vestnik TGPU, 4 (157), 153–159. (In Russ).
Osetrova, O. V. (2005). Shrift v reklamnom dizayne: na primere pechatnoy poligraficheskoy i press-reklamy [Typography in advertising design: on the example of print and press advertising]. Voronezh. (In Russ).
Prudovskaya, O. Yu. (2017). Evolyutsiya vizualnykh kommunikatsiy v protsesse proektirovaniya [Evolution of visual communications in the design process]. Kulturnaya zhizn Yuga Rossii, 4, 35–38. (In Russ).
Rozenson, I. A. (2017). Osnovy teorii dizayna [Fundamentals of Design Theory]. Saint Petersburg: Piter. 219 p. (In Russ).
Rudenko, T. Yu. (2010). Reklama kak obekt graficheskogo dizayna [Advertising as an object of graphic design]. Vestnik Moskovskogo universiteta MVD Rossii, 10, 153–155. (In Russ).
Tkachenko, O. N., Marochkina, S. S. (2013). Spetsifika vizualnogo ispolneniya reklamnogo soobshcheniya [Specifics of visual execution of an advertising message]. ONV, 1 (115), 212–214. (In Russ).
Hagtvedt, H., Patrick, V. M. (2008). The influence of visual art: the influence of visual art on the perception and evaluation of consumer goods. Journal of Marketing Research, Vol. 45, No. 3, 379–389. https://doi.org/10.1509/jmkr.45.3.379.
Mirzoeff, N. (1998). An Introduction to Visual Culture. Visual Culture Reader, 274 p. New York: Routledge.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Александр Бушев, Анастасия Похлебкина
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
