Трансформация бренд-нарративов и развитие новой идентичности в коммуникационных стратегиях российских кофеен
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-2-337-341Ключевые слова:
бренд-нарративы, маркетинговые коммуникации, цифровая экономика, контент-анализ, аутентичность, вовлеченностьАннотация
В статье исследуется трансформация бренд-нарративов на российском рынке кофеен в условиях цифровой экономики. Цель работы – проанализировать изменения коммуникационных стратегий ведущих кофеен с 2019 по 2024 год на основе контент-анализа единиц рекламного контента из социальных сетей. Методология исследования включает классификацию рекламных сообщений по мотивационным и вовлекающим признакам. Результаты показывают переход от классических глянцевых образов к более аутентичным и вовлекающим историям, направленным на создание сообщества и усиление взаимодействия с потребителем. Важным выводом является смена парадигмы маркетинговых коммуникаций, где основной акцент делается на честность, прозрачность и опыт взаимодействия, что способствует формированию долгосрочной лояльности. Работа имеет практическое значение для специалистов, адаптирующих маркетинговые стратегии в условиях цифровой трансформации.
Библиографические ссылки
Akinenko, V. A., Akimova, V. I. (2025). Rol' marketingovykh kommunikatsiy v sozdanii sil'nogo i uznavayemogo brenda [Role of marketing communications in creating a strong and recognizable brand]. Kaluzhskij ekonomicheskij vestnik, 1, 55–58. (In Russ.).
Artushina, E. V., Tsoy, O. I. (2025). Transformatsiya informatsionnykh kanalov kosmeticheskikh brendov v usloviyakh tsifrovoi ekonomiki: lokalizatsiya protiv globalizatsii [Transformation of information channels for cosmetic brands in the digital economy: localization vs globalization]. Informatsionnoe obshchestvo, 3, 24–34. https://doi.org/10.52605/16059921_2025_03_24. (In Russ.).
Zabolotskaya, U. V., Mirzoyan, A. G. (2025). Privlekatelnost' reklamy, personalizirovannoy na osnove lichnostnykh kharakteristik [Attractiveness of advertising personalized based on personality traits]. Vestnik Moskovskogo universiteta. Seriya 14: Psikhologiya, 48(1), 175–201. https://doi.org/10.11621/LPJ-25-08. (In Russ.).
Kruglova, M. S., Marochkina, S. S., Kruglova, L. E. (2021). Sovremennye podhody k vizual'nym kommunikatsiyam v prodvizhenii brenda sfery HoReCa [Modern approaches to visual communication in promoting HoReCa brands]. Teoreticheskaya i prikladnaya ekonomika, 3, 58–68. https://doi.org/10.25136/2409-8647.2021.3.36654. (In Russ.).
Mushketova, N. S., Maksimovskiy, V. S. (2024). Problemy upravleniya integrirovannymi marketingovymi kommunikatsiyami v sovremennoi ekonomike vpechatlenij [Problems of managing integrated marketing communications in modern experience economy]. Marketing v Rossii i za rubezhom, 2, 28–34. (In Russ.).
Stepanova, G. N. (2024). Dizayn-myshlenie kak instrument vizualizatsii brenda v reklame i PR [Design thinking as an instrument for branding visualization in advertising and PR]. Voprosy mediabiznesa, 3(4), 62–72. https://doi.org/10.24412/3034-1930-2024-0300. (In Russ.).
Fomenko, O. V., Shlyamov, O. V. (2025). Reklama kak vazhnyy element kommunikatsionnoy strategii [Advertising as an important component of communication strategy]. Vestnik Moskovskogo Mezhdunarodnogo Universiteta, 1(5), 117–120. (In Russ.).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Татьяна Сысоева
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
