Влияние редакционного контента на лояльность аудитории к предмету рекламы
Ключевые слова:
нативная реклама, рекламный формат, социальные сети, видеохостинг, бренд, контентАннотация
Основным трендом на современном рекламном рынке стал формат "нативной рекламы", который активно используется на самых разных ресурсах.В статье рассматриваются вопросы, связанные с использованием нетрадиционных рекламных инструментов; рассматриваются форматы нативной рекламы в Интернете, которые позволяют пользователям находить интересный контент, а брендам эффективно продвигать свой продукт. Спрос на онлайн-рекламу растет год от года; это означает, что уже существующие или только выходящие на рынок бренды нуждаются в рекламе в Интернете. Сейчас, в эпоху цифровых технологий, нативная реклама также активно осваивает Интернет. Это социальные сети Вконтакте, Facebook, Instagram. Компании активно используют видеохостинг как наиболее эффективную площадку для продвижения бренда. Однако автоматизация рекламных процессов ставит под угрозу приоритетные цели компании-заказчика: повышение лояльности аудитории к бренду и, как следствие, увеличение прибыли компании. Решить проблему неконтролируемого автоматического размещения рекламного сообщения помогает использование инструментов искусственного интеллекта, снижающих риски попадания на негативный контент, что, в свою очередь, может защитить бренд от потери лояльности аудитории и части прибыли. Видеохостинг YouTube со встроенной нативной рекламой. Используя новые возможности, предлагаемые крупнейшим в мире видеохостингом, можно увеличить охват целевой аудитории, которая является подписчиками каналов разных авторов, а также собрать "живые" отзывы о бренде.
Библиографические ссылки
E’jnshtejn, M. (2017). Undercover Advertising: Native Advertising, Content Marketing and the Secret World of Internet Promotion. Alpina Publisher.
Grimm, D. (2015, May 11). A Brief History of Native Advertising. Pressboardmedia. https://www.pressboardmedia.com/a-brief-history-of-native-advertising/.
Khvan,Yori i Chzhon, Se-Khun. (2018). Editorial Content in Native Advertising: How Do Brand Placement and Content Quality Affect Native-Advertising Effectiveness? Journal of Advertising Research. 59 (10.2501). https://www.researchgate.net/publication/325129710_Editorial_Content_ In_Native_Advertising_How_Do_Brand_Placement_and_Content_Quality_Affect_Native-Advertising_ Effectiveness.
Knut, L. (2017, December 14). Native Ads against Media. Sharethrough. https://www.sharethrough.com/resources/native-ads-vs-display-ads/.
Melehova, A. (2015). Native advertising as an element of the digital-communication strategy of the brand. Pleanov Russian Economic University. Journal of Economics, Law and Sociology. (3). 242- 245. http://www.vestnykeps.ru/0315/55.pdf.
Mills, S. (2017, June 26). What makes promo videos so effective in video marketing? Quora. https://www.quora.com/What-makes-promo-videos-so-effective-in-video-marketing.
Osmanova, A. (2018). Native advertising in communication activities of Russian banks. Electronic scientific journal of the Faculty of Journalism of Moscow State University named after M.V. Lomonosov “Mediaskop”. Issue. 1. http://www.mediascope.ru/2418.
Otembra, C. (2019, May 2) Here is Why Millennial Prefer Native Advertising. https://nativeadvertisinginstitute.com/blog/heres-why-millennials-prefer-native-advertising/.
Ptushkin, A. (2019, November 3). Short video for those who are afraid to fly. YouTube. https://www.youtube.com/watch? v=-vyheMu_DYc.
Raddon, R. (2013, December 11). Video Is the Future of Social. All Things. http://allthingsd.com/20131211/video-is-the-future-of-social/.
Senators, A. (2018). Content Marketing: Social Media Promotion Strategies. Proceedings of XVI International symposium. Symorg (653).
Stewart, R. (2018, June 6). Advertisers are over the effectiveness of YouTube and Facebook’s brand safety ixes. The Drum. https://www.thedrum.com/news/2018/06/06/advertisers- are-split-over-the-effectiveness-youtube-and-facebook-s-brand-safety.
Temchenko, M. (2019, October 17). How to find good work | the Strategy of job search. YouTube. https://www.youtube.com/watch? v=pkJwlLZoWRs.
Villaume, A. (2019, February 19). What is Native Advertising? https://nativeadvertisinginstitute.com/blog/what-is-native-advertising/
Whitny, D. (2015, September 17). Brands Using Video Grow Revenue Faster, Study Says. Mediapost. https://www.mediapost.com/publications/article/258537/brands-using-video-grow-revenue- faster-study-says.html
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2021 Надежда Скрипникова, Елена Шушарина
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
