Специфика медиапотребления визуального контента поколения альфа
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-2-111-118Ключевые слова:
поколение альфа, поколение Z, медиапотребление, визуальный контент, цифровые медиа, медийное поведение, медиаграмотностьАннотация
Аннотация. В статье исследуются особенности медиапотребления визуального контента представителями поколения альфа – детей, родившихся после 2010 года, – в контексте их сходств и различий с поколением Z. Обсуждаются паттерны использования цифровых платформ для просмотра видеоконтента (стриминг, социальные сети, онлайн-видео) и представлены результаты анализа актуальных данных опросов и отраслевых отчётов. Предложена авторская типология моделей медийного поведения поколения альфа (пассивное потребление, социально-интерактивное, творческо-продуктивное, игровое) на основе эмпирических данных. Показано, что поколение альфа с раннего детства характеризуется высокой вовлечённостью в визуальные медиа, доминированием короткого видеоконтента и мультимедийных форматов, адаптированных под мобильные устройства. Выявлены как общие с «цифровыми аборигенами» черты – зумерами (широкое использование видео, соцсетей, клиповое восприятие), так и отличия: более ранний старт цифровой социализации, иные предпочтения устройств (планшеты у детей против смартфонов у подростков), бо́льшая роль родительского контроля. Отмечается, что исследование практик медиапотребления самого молодого поколения имеет важное значение для понимания трансформации медиапотребления и разработки стратегий медиаобразования и повышения медиаграмотности. Ожидается, что отношение альфа к алгоритмизации и платформенной монополии качественным образом перестроит современную медиасистему.
Библиографические ссылки
Andrianova, M. D., Berezhnaya, E. A., Stepantseva, O. A. (2025). Tsifrovoe pokolenie “Al'fa” v Rossii: tsennosti i sotsiokul'turnye osobennosti [The Alpha digital generation in Russia: values and sociocultural features]. Teoriya i praktika obshchestvennogo razvitiya, 8, 54–61. https://doi.org/10.24158/tipor.2025.8.5. (In Russ.).
Vartanova, E. L., Dunas, D. V., Zhilyaeva, E. V., et al. (2021). Mediapotreblenie “tsifrovoi molodezhi” v Rossii [Media consumption of “digital youth” in Russia]. Moscow: Moscow State Univ. Press. 406 p. (In Russ.).
Dunas, D. V. (2020). Socializatsiya i samorealizatsiya kak klyuchevye motivy mediapotrebleniya (opyt issledovaniya pokoleniya Z v Rossii) [Socialization and self-realization as key motives for media consumption (experience of a research into Generation Z in Russia)]. Medi@l'manakh, 5 (100), 25–34. https://doi.org/10.30547/mediaalmanah.5.2020.2534. (In Russ.).
Shvychenkova, Yu. A., Kruglova, L. A. (2022). Mobil'noe mediapotreblenie videokontenta pokoleniem Al'fa [Mobile media consumption of video content by Generation Alpha]. Mediascope, 1. https://doi.org/10.30547/mediascope.1.2022.2. (In Russ.).
Holloway, D., Green, L., Livingstone, S. (2013). Zero to eight: Young children and their internet use. London: LSE, EU Kids Online. 35 p.
McCrindle, M., Wolfinger, E. (2018). The ABC of XYZ: understanding the global generations. McCrindle Research.
Prensky, M. (2001). Digital natives, digital immigrants. On the Horizon, 9 (5), 1–6. https://doi.org/10.1108/10748120110424816.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Мария Лаврищева
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
