Способы монетизации личного бренда блогера на примере творческого контента журналиста Джонни Харриса на видеохостинге
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-2-162-169Ключевые слова:
монетизация, личный бренд, видеожурналистика, видеоблогинг, видеохостинг, партнёрский маркетинг, донатАннотация
Аннотация. В статье рассматриваются способы монетизации личного бренда на примере видеоконтента журналиста Джонни Харриса. Описана теоретическая основа создания личного брендинга, одной из главных задач которого является извлечение прибыли. Определена актуальность одной из ключевых онлайн-платформ для размещения рекламы в России и за рубежом, предоставляющей широкий инструментарий как для внутренней монетизации (осуществляемой средствами самого видеохостинга), так и для внешней, или альтернативной (осуществляемой самим автором видео с привлечением сторонних рекламодателей и платформ). Исследование на основе описательно-аналитического метода, методов лингвистического и дискурсивного анализа, а также контент-анализа показало, что Джонни Харрис, реализуя стратегии альтернативной монетизации собственного контента, обращается к партнёрскому маркетингу (размещению рекламных интеграций), продаже брендированных товаров и услуг, а также к краудфандингу. Охарактеризованы особенности подхода журналиста к монетизации: «вплетение» рекламного контента в нерекламный, применение семантических и стилистических принципов персонального бренда при создании коммерческих объявлений, открытость к аудитории.
Библиографические ссылки
Bakanova, V. V. (2017). Lichnyy brend: onlayn-tekhnologii prodvizheniya lichnogo brenda [Personal brand: online technologies for personal brand promotion]. Mediasfera: tendentsii i perspektivy razvitiya. Materialy IV nauchno-prakticheskoy konferentsii, 85–87. (In Russ.).
Boldina, K. A. (2022). Reklamnyy spetsproekt v setevykh SMI: kharakteristiki yavleniya v zerkale rossiyskikh issledovaniy [Advertising Special Project in Online Media: Characteristics of Phenomenon in Russian Research]. Nauchnyy dialog, t. 11, 8, 140–165. https://doi.org/10.24224/2227-1295-2022-11-8-140-165. (In Russ.).
Zhil'tsova, O. N., Godunov, G. A. (2019). Sovremennye tendentsii reklamy v blogosfere Runeta [Modern trends of advertising in the Runet blogosphere]. Upravlencheskie nauki v sovremennom mire. Sbornik dokladov nauchnoy konferentsii, t. 1, 104–108. (In Russ.).
Osintseva, M. A. (2016). Sovremennye instrumenty internet-marketinga [Modern Internet marketing tools]. Ekonomika i predprinimatel'stvo, 1-1, 879–883. (In Russ.).
Petukhova, M. M., Alikperov, I. M. (2023). Lichnyy brend kak instrument prodvizheniya produktov kreativnoy industrii [Personal brand as a promotion tool creative industry products]. Sovremennaya kul'tura: problemy istorii i tekhnologii razvitiya. Materialy III Vserossiyskoy konferentsii, 86–91. (In Russ.).
Prohorova, A. M. (2016). Osnovnye ponyatiya i instrumenty internet-marketinga [Basic concepts and tools of Internet marketing]. Nauka i sovremennost', 46, 114–118. (In Russ.).
Rusina, S. V. (2024). «Merch» kak raznovidnost' suvenirnoy produktsii [“Merch” as a type of souvenir products]. Bulletin of the International Centre of Art and Education, 3, 289–295. (In Russ.).
Savel'eva, I. Yu. (2017). Prodvizhenie personal'nogo brenda v sotsial'nykh media [Personal brand promotion on social media]. Znak: problemnoe pole mediaobrazovaniya, 3 (25), 167–172.
Semenov, N. S., Semenov, S. R. (2021). Striming i informatsionnye otnosheniya [Streaming and information relations]. Vestnik Kyrgyzsko-Rossiyskogo Slavyanskogo universiteta, t. 21, 11, 76–82.
McIntosh, C. (Ed.) (2013a). Cambridge Advanced Learner's Dictionary. Cambridge : Cambridge University Press. 1856 p. URL: https://dictionary.cambridge.org/ dictionary/english/monetization.
McIntosh, C. (Ed.) (2013b). Cambridge Advanced Learner's Dictionary. Cambridge : Cambridge University Press. 1856 p. URL: https://dictionary.cambridge.org/ dictionary/english/newsroom.
Choi, J., Reaz, A. S., Mukherjee, B. (2012). A Survey of User Behavior in VoD Service and Bandwidth-Saving Multicast Streaming Schemes. IEEE Communications Surveys & Tutorials, v. 14, 1, 156–169. https://doi.org/10.1109/SURV.2011.030811.00051.
Gander, M. (2014). Managing your personal brand. Perspectives: Policy and Practice in Higher Education, v. 18, 3, 99–102. https://doi.org/10.1080/13603108.2014.913538.
Hines, A. (2004). The personal brand in futures. Foresight, v. 6, 1, 60–61. https://doi.org/10.1108/14636680410531570.
Hua, Y., Horta Ribeiro, H. M., Ristenpart, T., West, R. & Naaman, M. (2022). Characterizing Alternative Monetization Strategies on YouTube. Proceedings of the ACM on Human-Computer Interaction, 6, 1–30. https://doi.org/10.1145/3555174.
Johnson, K. The Importance of Personal Branding in Social Media: Educating Students to Create and Manage their Personal Brand. (2017). International Journal of Education and Social Science, v. 4, 1, 21–27.
Khrabrova, N. I., Kushkova, Z. V., Ryvkina, O. L. (2021). Building a marketing-mix model for crowdfunding project promotion. Vestnik Rostovskogo gosudarstvennogo ekonomicheskogo universiteta (RINKH), 2 (74), 151–155.
Konrad, M. (2023). Zarządzanie marką osobistą polskich booktuberów na wybranych przykładach. Zarządzanie w Kulturze, v. 24, 4, 351–368. https://doi.org/10.4467/20843976ZK.23.022.19365.
Leung, F., Gu, F., Palmatier, R. (2022). Online influencer marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, v. 50, 226–251. https://doi.org/10.1007/s11747-021-00829-4.
McKenzie, J., Crosby, P., Collins, A., Chmura, T. (2024). No such thing as a free movie? Cross-country evidence on the potential impact of AVOD streaming services. Journal of Cultural Economics, V. 48. https://doi.org/10.1007/s10824-024-09505-1.
Shevchenko, I. A. (2024). Multimodality of media text and narrative strategies in digital communication: analysis of Johnny Harris’s YouTube videos. Zhurnalistika. Pedagogika. Politologiya. Filosofiya: Materialy 62-y Mezhdunar. nauch. stud. konf., 134–135.
Solberg Söilen, K. (2024). Digital Marketing. Cham, Switzerland : Springer Nature Switzerland AG. 457 p. https://doi.org/10.1007/978-3-031-69518-6.
Waller, T. (2020). Personal Brand Management. Marketing Human Value. Cham, Switzerland : Springer Nature Switzerland AG. 164 p. https://doi.org/10.1007/978-3-030-43744-2.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Илья Шевченко, Константин Кобелев
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
