Тренды и приемы в современной видеорекламе банков: новые подходы к взаимодействию с аудиторией
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-2-67-71Ключевые слова:
реклама банковской сферы, видеоконтент, персонализация контента, доверие клиентов, инновации, интерактивностьАннотация
Аннотация. В данной статье проводится анализ современного рекламного рынка банковской сферыв нашей стране, описываются тренды в видеорекламе банковских услуг. Приводятся данные изменений расходов на рекламу как в онлайн, так и традиционных каналах, а также влияние новых законов на рекламное стратегии банков. Акцентируется внимание на использовании различных форматов видео, интерактивных элементов, образовательного и пользовательского (UGC) контента как инструментов повышения лояльности клиентов. Авторы отмечают влияние искусственного интеллекта, дополненной реальности и геймификации как передовых технологий на изменение подходов в банковском маркетинге. Подчеркивается значимость социальной ответственности банков. Реализуя образовательные программы, повышая финансовую грамотность и участвуя в социальных инициативах, банки формируют образ инновационных и ответственных компаний.
Библиографические ссылки
Bakeeva, G. S. (2025). Rol polzovatelskikh otzyvov i UGC v formirovanii reputatsii brenda [The role of user reviews and UGC in building brand reputation]. Mezhdunarodnyy nauchnyy zhurnal «Vestnik nauk», 4, 2 (83), 28–38. (In Russ.).
Bykanova, N. I. (2023). Tsifrovaya transformatsiya bankovskogo marketinga v sovremennykh usloviyakh [Digital transformation of bank marketing in modern conditions]. Vestnik REU im. G. V. Plekhanova, 20 (4), 227–234. https://doi.org/10.21686/2413-2829-2023-4-227-234. (In Russ.).
Ilyin, A. N. (2023). Psikhologicheskaya manipulyatsiya v reklame kak faktor izmeneniya soznaniya v obshchestve potrebleniya [Psychological manipulation in advertising as a factor of changing consciousness in consumer society]. Psikhopedagogika v pravookhranitelnykh organakh, 28, 1 (92), 49–57. https://doi.org/10.24412/1999-6241-2023-192-49-57. (In Russ.).
Klimovskikh, N. V., Chernenko, E. M. (2019). Sotsialnaya otvetstvennost kommercheskikh bankov Rossii [Social responsibility of commercial banks in Russia]. Vestnik Universiteta Rossiyskoy akademii obrazovaniya, 5, 119–126. (In Russ.).
Oborina, O. V., Khatskelevich, A. N. (2024). Obzor aktualnykh instrumentov prodvizheniya bankovskikh uslug v sovremennykh rynochnykh realiyakh [Review of current tools for promoting banking services in modern market realities]. Ekonomika i upravlenie: aktualnye problemy i poiski putey resheniya. Materialy Rossiyskoy nauchno-prakticheskoy konferentsii molodykh uchenykh i studentov, 51–61. Perm. (In Russ.).
Shilova, M. A., Krasova, E. Yu. (2024). Videoreklama bankovskikh uslug i ee ubezhdayushchiy effekt [Video advertising of banking services and its persuasive effect]. Vestnik VGU. Seriya: Filologiya. Zhurnalistika, 2, 178–183. (In Russ.).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Ольга Аксенова, Елена Швец
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
