Визуальные коммуникации в продвижении продуктов группы FMCG на рынок Китая на примере российской компании Synergetic
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-2-141-145Ключевые слова:
Китай, визуальные коммуникации, российский бренд, социальные медиа, локализация бренда, цифровой маркетингАннотация
Аннотация. Статья посвящена исследованию роли визуальных коммуникаций в продвижении российской продукции на рынок Китая на примере компании Synergetic. Цель работы – определение эффективных инструментов продвижения средствами визуальной коммуникации с учетом культурной специфики Китая. Научный вклад заключается в систематизации актуальных для китайского рынка практик на стыке традиционного символизма и цифровизации. Теоретической основой послужили работы, изучающие влияние национальной культуры на рекламу и феномен новых медиа. Методология включает сравнительный, системный подходы, был проведен анализ визуального контента бренда Synergetic на платформах WeChat, Weibo, Douyin, Tmall и др. В результате выявлены ключевые особенности: важность культурных кодов, доминирование форматов коротких видео и коммерческих стримов, а также эффективность сотрудничества с лидерами мнений (KOL/KOC). Основной вывод заключается в необходимости интеграции традиционных китайских ценностей с современными цифровыми каналами для успешного продвижения
Библиографические ссылки
Denisova, V. L. (2015). Simvolika tsveta v russkoy i kitayskoy kulture [Symbolism of color in Russian and Chinese culture]. Yazyk i kultura, 16, 137–140. (In Russ.).
Liu, Yu., Lotsan, E. I. (2011). Graficheskie osobennosti kitayskoy reklamy [Graphic features of Chinese advertising]. Yazyk i sotsialnaya dinamika, 11–2, 83–86. (In Russ.).
Matveeva, A. A. (2015). Osobennosti reklamy v Kitae [Features of advertising in China]. Ekonomika i upravlenie, problemy, resheniya, 6 (1), 60–65. (In Russ.).
Samorokova, A. A. (2022). Reklama v Kitae: Natsionalnye osobennosti [Advertising in China: National characteristics]. Ekonomicheskie, istoriko-pravovye, filosofskie vzglyady sovremennosti: Materialy VIII Vserossiyskoy nauchno-prakticheskoy konferentsii, 269–273. Rostov-on-Don. (In Russ.).
Simakova, S. I., Shchukina, M. Yu., Isakova, T. B. (2024). Korotkie video kak forma vizualnogo kontenta sotsialnykh media [Short videos as a form of visual content of social media]. Vestnik Volzhskogo universiteta im. V.N. Tatishcheva, Vol. 1, 4 (45), 221–229. https://doi.org/10.51965/2076-7919_2024_1_4_221. (In Russ.).
Tian, K. (2021). Kommunikativnye kharakteristiki sovremennoy reklamy Kitayskoy Narodnoy Respubliki [Communicative characteristics of modern advertising of the People's Republic of China]. Nauchnye issledovaniya i razrabotki: novoe i aktualnoe: Materialy X Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferentsii. V 2-kh chastyakh. Chast 1, 824–837. Rostov-on-Don: VVM Publishing House. (In Russ.).
Tszya, F. (2019). Novye media: pozitsionirovanie i spetsifika kitayskogo fenomena [New media: positioning and specificity of the Chinese phenomenon]. Voprosy zhurnalistiki, pedagogiki, yazykoznaniya, Vol. 38, No. 2, 286–294. https://doi.org/10.18413/2075-4574-2019-38-2-286-294. (In Russ.).
Tsuy, Ya. (2022). Analiz novykh modeley elektronnogo biznesa v Kitae [Analysis of new e-business models in China]. Obshchestvo: sotsiologiya, psikhologiya, pedagogika, 1 (93), 70–74. https://doi.org/10.24158/spp.2022.1.10. (In Russ.).
Yan, P. (2023). Ispolzovanie instrumentov strim-blogginga dlya prodvizheniya kitayskikh brendov [Using stream blogging tools to promote Chinese brands]. Aktualnye aspekty razvitiya obshchestva v epokhu tsifrovoy transformatsii: Sbornik materialov VI Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferentsii, 177–182. Moscow. (In Russ.).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Иван Кудрявцев, Ирина Архангельская
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
