Визуальный контент как ресурс расширения дискурса бренда: коммуникативные практики
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-2-150-153Ключевые слова:
бренд, коммуникации бренда, визуальный контент, лояльность к бренду, дискурсАннотация
Аннотация. С каждым годом существенно изменяется коммуникационное пространство брендов, создаются новые инструменты, упрощающие доступ к информационным сервисам; пользователь получает все больше возможностей быть включенным в коммуникации бренда. В статье рассматриваются различные подходы к изучению визуального контента в контексте формирования идентичности бренда с опорой на пользовательские предпочтения и современный инструментарий построения коммуникаций бренда. В статье также представлены дискурсивные коммуникативные практики взаимодействия бренда с потребителями; показывается, как формируется лояльность на основе применения визуального контента в новых медиа.
Библиографические ссылки
Kverk, B. I. (2006). Sozdavaya svyazi [Making Connections]. Moscow: INFA-M. 414 p. (In Russ).
Ries, E., Trout, J. (2015). Pozitsionirovanie. Bitva za umy [Positioning: The Battle for Your Mind]. Saint Petersburg: Piter. 352 p. (In Russ).
Rose, R., Pulizzi, D. (2014). Upravlenie kontent-marketingom. Prakticheskoe rukovodstvo po sozdaniyu loyalnoy auditorii dlya vashego biznesa [Managing Content Marketing: A Practical Guide to Building a Loyal Audience for Your Business]. Moscow: Mann, Ivanov and Ferber. 240 p. (In Russ).
Segela, J. (2022). Dyavol nosit GAFA (Google, Apple, Facebook, Amazon) [The Devil Wears GAFA (Google, Apple, Facebook, Amazon)]. Moscow: Moscow University Press. 210 p. (In Russ).
Skripnikova, N. N. (2022). Rol novykh media vo vzaimodeystvii s brendom [The role of new media in interaction with a brand]. MEDIAobrazovanie: tsifrovaya sreda v usloviyakh vynuzhdennoy metamorfozy: Materialy nauchno-prakticheskoy konferentsii, Chelyabinsk, 22–24 noyabrya 2022 goda, 626–630. Chelyabinsk: Chelyabinsk State University Press. (In Russ).
Skripnikova, N. N., Chesnokova, E. S. (2022). Kommunikatsionnyy menedzhment 2.0 [Communication Management 2.0]. Voronezh: Nauchna kniga. 186 p. (In Russ).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Надежда Скрипникова, Елена Чеснокова
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
