К вопросу о поликодовости рекламных текстов российских вузов
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-2-32-35Ключевые слова:
поликодовость, поликодовый текст, реклама вузов, образовательный маркетинг, языковые характеристикиАннотация
Аннотация. Настоящая статья посвящена исследованию вопроса поликодовости рекламных текстов российских вузов. Цель данного исследования заключается в анализе вербальных и невербальных характеристик рекламных материалов российских вузов, используемых в образовательной сфере. В работе применяются методы контент-анализа, дискурс-анализа и сравнительного анализа. В ходе исследования было проанализировано 90 единиц поликодовых текстов. Результаты исследования показывают, что вербальные элементы поликодовых рекламных текстов российских вузов содержат идеологически нагруженную лексику и средства языковой компрессии, невербальные элементы характеризуются определенным цветовым оформлением, использованием герба и/или логотипа вуза, фотографий, мультимедийными материалами, графической игрой. Сочетание вербальных и невербальных компонентов способствует целенаправленному формированию имиджа вуза, созданию многослойного и привлекательного контента для целевых аудиторий. Полученные результаты позволяют расширить теоретические представления о поликодовости рекламного текста в сфере образовательного маркетинга.
Библиографические ссылки
Antonnikova, A. S. (2023). Traktovki fenomenov «polikodovyy tekst» i «multimodalnyy tekst» v rabotakh zarubezhnykh i otechestvennykh issledovateley [Interpretations of the phenomena "polycode text" and "multimodal text" in the works of foreign and domestic researchers]. Zhurnal filologicheskikh issledovaniy, 2(8), 76–81. (In Russ).
Diakova, E. Yu. (2010). Sredstva yazykovoy kompressii torgovykh naimenovaniy v reklamnom diskurse sfery obrazovatelnykh uslug [Means of linguistic compression of trade names in the advertising discourse of the educational services sector]. Vestnik VGU. Seriya: Lingvistika i mezhkulturnaya kommunikatsiya, 1(1), 94–97. (In Russ).
Malakhova, E.V. (2025). Afisha vystavki kak polikodovyy tekst: priyemy verbalnogo i vizualnogo vozdeystviya [The poster of the exhibition as a polycode text: techniques of verbal and visual impact]. Kommunikativnyye issledovaniya, 1 (12), 73–89. https://doi.org/10.24147/2413-6182.2025.12(1).73-89. (In Russ).
Prokhorova, S. N. (2024). Metodika kompleksnogo analiza polikodovogo teksta audiovizualnoy reklamy na osnove multimodalnoy transkriptsii [Methodology of complex analysis of polycode text of audiovisual advertising based on multimodal transcription]. Verkhnevolzhskiy filologicheskiy vestnik, 2(37), 60–67. https://doi.org/10.20323/2499-9679-2024-2-37-60. (In Russ).
Ratsiburskaya, L. V & Busareva, S. G. (2024). Polikodovost kak proyavleniye kreativnosti sovremennogo mediynogo teksta [Polycode as a manifestation of the creativity of modern media text]. Vestnik VolGU. Seriya 2: Yazykoznaniye, 4(23), 142–158. https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2024.4.11. (In Russ).
Fomin, A. G. & Gabitov, Sh. R. (2025). Polikodovost kak faktor effektivnosti kommunikatsii (na materiale novostnykh postov v Telegram) [Polycode as a factor of communication effectiveness (based on news posts in Telegram)]. Vestnik Nizhegorodskogo gosudarstvennogo lingvisticheskogo universiteta im. N.A. Dobrolyubova, 2(70), 19–32. https://doi.org/10.47388/2072-3490/lunn2025-70-2-19-32. (In Russ).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Елена Селиверстова
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
