Цифровой брендинг как инструмент формирования современных женских образов
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-2-36-39Ключевые слова:
брендинг, цифровизация, женские архетипы, медиапространство, личный брендАннотация
Аннотация. Статья исследует трансформацию женского брендинга. Фокус сделан на трансформации способов репрезентации женской идентичности в условиях стремительного развития медиапространства. На кейсах популярных инфлюенсеров (Сабрина Карпентер, Сидни Суини) проанализировано, как социальные сети становятся инструментом конструирования аутентичных образов. Наглядно продемонстрировано, как одна грамотно построенная стратегия может привлечь новую аудиторию, а другая – спровоцировать отторжение или даже скандал и «отмену». В цифровую эпоху ключевые механизмы формирования женского бренда существенно изменились. Прежде всего, возросла роль аутентичности: аудитория реагирует на искреннее выражение личных ценностей и жизненного опыта, а не на идеальные стереотипные образы. Цифровые платформы позволяют менять традиционные архетипы женственности. Вместо жестко заданных ролей появляются многогранные образы, объединяющие профессиональные достижения, эмоциональную глубину и социальную активность.
Библиографические ссылки
Список источников
Белоглазова Л. Б., Положенцева И. В., Шахов Д. А. Влияние культурных установок на репрезентации в медиапространстве: гендерные особенности // Мир науки, культуры, образования. 2024. № 6 (109). C. 627–631. https://doi.org/10.24412/1991-5497-2024-6109-627-631.
Мрочко Л. В., Спиридонова Г. В. Эволюционные аспекты брендинга в цифровых коммуникациях современного бизнеса // Экономические и социально-гуманитарные исследования. 2022. № 3 (35) C. 36–47. https://doi.org/10.24151/2409-1073-2022-3-36-47.
Перевозкина Ю. М., Перевозкин С. Б., Дмитриева Н. В. Архетипы современной женщины // Мир науки, культуры, образования. 2014. № 1 (44). C. 267–270.
Chen W. Exploring the Development Path of Female Leading Characters in Film and Television Works // Lecture Notes in Education Psychology and Public Media. 2024. № 59 (1). P. 155–159. https://doi.org/10.54254/2753-7048/59/20241747.
Enns C. Z. Archetypes and Gender: Goddesses, Warriors, and Psychological Health // Journal of Counseling & Development. 1994. № 73 (2). P. 127–133. https://doi.org/10.1002/j.1556-6676.1994.tb01724.x.
Garrido R., Zaptsi A. Archetypes, Me Too, Time’s Up and the representation of diverse women on TV // Comunicar. 2021. № 24 (68). P. 21–32. https://doi.org/10.3916/C68-2021-02.
References
Beloglazova, L. B., Polozhentseva, I. V., Shakhow, D. A. (2024). Vliyanie kulturnykh ustanovok na reprezentatsii v mediaprosthanstve: gendernye osobennosti [The influence of cultural attitudes on media representations: gender aspects]. Mir nauki, kul'tury, obrazovaniya, 6 (109), 627–631. https://doi.org/10.24412/1991-5497-2024-6109-627-631. (In Russ.).
Mrochkо, L. V., Spiridonova, G. V. (2022). Evolyutsionnye aspekty brendinga v tsifrovykh kommunikatsiyakh sovremennogo biznesа [Evolutionary aspects of branding in digital communications of modern business]. Ekonomicheskiye i sotsial'no-gumanitarniye issledovaniya, 3 (35), 36–47. https://doi.org/10.24151/2409-1073-2022-3-36-47. (In Russ.).
Perevozkinа, Y. M., Perevozkin, S. B., Dmitrieva, N. V. (2014). Arkhetipy sovremennoy zhenshchiny [Archetypes of the modern woman]. Mir nauki, kul'tury, obrazovaniya, 1 (44), 267–270. (In Russ.).
Chen, W. (2024). Exploring the Development Path of Female Leading Characters in Film and Television Works. Lecture Notes in Education Psychology and Public Media, 59 (1), 155–159. https://doi.org/10.54254/2753-7048/59/20241747.
Enns, C. Z. (1994). Archetypes and Gender: Goddesses, Warriors, and Psychological Health. Journal of Counseling & Development, 73 (2), 127–133. https://doi.org/10.1002/j.1556-6676.1994.tb01724.x.
Garrido, R., Zaptsi, A. (2021). Archetypes, Me Too, Time’s Up and the representation of diverse women on TV. Comunicar, 24 (68), 21–32. https://doi.org/10.3916/C68-2021-02.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Алина Сидорова, Ксения Дементьева
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
