Трансформация теоретических подходов к брендингу в условиях цифровизации: специфика тату-индустрии как коммуникативного кейса
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-2-195-198Ключевые слова:
брендинг, цифровизация, визуальная идентичность, тату-индустрия, коммуникационная модель, социокультурный подходАннотация
Статья посвящена анализу трансформации теоретических подходов к брендингу в условиях цифровизации медиасреды. Рассматривается брендинг как междисциплинарное научное поле и уточняются границы его интерпретации в современном российском исследовательском контексте. Ставится задача систематизировать существующие теоретические модели и определить их применимость к сфере тату-индустрии. Исследование основывается на сравнительно-типологическом анализе научных концепций, раскрывающих коммуникативную, визуальную и социокультурную природу бренда. В результате выявляются три доминирующих направления теоретического осмысления брендинга и уточняется специфика его функционирования в индустрии тату-услуг. Анализ тату‑индустрии позволяет развивать теорию брендинга за счет учета отраслевой специфики и культурных кодов, характерных для узких рынков. Делается вывод о смещении теоретического акцента от инструментально-маркетинговой трактовки бренда к культурно-коммуникационной модели, что задает новый теоретический вектор и может стать основой для переосмысления ряда устоявшихся подходов.
Библиографические ссылки
Averina, M. V. (2022). Sociokul'turnye dominanty tatu-tela v jepohu cifrovizacii [Sociocultural Dominants of the Tattooed Body in the Era of Digitalization]. Vestnik Moskovskogo gosudarstvennogo lingvisticheskogo universiteta. Gumanitarnye nauki, 4 (859), 149–153. https://doi.org/10.52070/2542-2197_2022_4_859_149. (In Russ.).
Bagaeva, T. L., Rozhkov, I. Ja. (2014). Netradicionnoe videnie brendinga i ego kommunikacij [An Unconventional Vision of Branding and Its Communications]. Kommunikalogija, 3 (1), 64–71. (In Russ.).
Durjagin, A. S. (2024) Vizual'nyj kreativ v cifrovoj jepohe: vyzovy i vozmozhnosti dlja marketingovyh kommunikacij [Visual Creativity in the Digital Age: Challenges and Opportunities for Marketing Communications]. Prakticheskij marketing, 4, 43–47. https://doi.org/10.24412/2071-3762-2024-4322-43-47. (In Russ.).
Kapustina, L. M., Mikolenko, A. S., Sysoeva, T. L. (2022). Brend-menedzhment na rynke prodovol'stvennyh tovarov [Brand Management in the Food Market]. Vestnik Akademii znanij, 6 (53), 421–424. (In Russ.).
Levchenko, V. V. (2024). Otnoshenie k tatuirovaniju v sovremennom rossijskom obshhestve: regional'nyj aspekt [Attitudes toward Tattooing in Modern Russian Society: A Regional Aspect]. Vestnik universiteta, 2, 215–221. https://doi.org/10.26425/1816-4277-2024-2-215-221. (In Russ.).
Trocuk, I. V., Voronina, V. A. (2024). Tatuirovka kak predmet sociologicheskogo interesa: neskol'ko funkcional'nyh osobennostej v sovremennom obshhestve [Tattoo as an Object of Sociological Interest: Several Functional Features in Modern Society]. Vestnik Rossijskogo universiteta druzhby narodov. Serija: Sociologija, 24 (2), 477–492. https://doi.org/10.22363/2313-2272-2024-24-2-477-492. (In Russ.).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Загрузка Статей, Валерия Бычкова
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
