Видеоконтент как инструмент B2B-коммуникации
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-2-280-283Ключевые слова:
бренд-контент, видеопроизводство, коммуникационная стратегия, технологический сторителлинг, ГК «КОВИН», имидж, B2B-маркетинг, UGCАннотация
Работа посвящена исследованию теоретических подходов к проектированию бренд-контента в структуре коммуникационных кампаний предприятий видеопроизводства. Актуальность темы обусловлена необходимостью перехода от демонстрации разрозненного портфолио к созданию сложных нарративных форм, подтверждающих экспертность видеостудий в B2B-сегменте. В статье анализируются механизмы технологического сторителлинга, визуальной репрезентации масштаба бизнеса и интеграции пользовательского опыта. На примере корпоративного фильма для компании Nipro, реализованного челябинской группой компаний «КОВИН», рассматриваются стратегии адаптации глобальных смыслов под локальный контекст. Автор приходит к выводу, что эффективность продвижения видеопродакшна зависит от умения трансформировать сухую производственную статистику в ценностный месседж, обеспечивая тем самым «визуальное доказательство качества» как для клиента, так и для собственного бренда, в том числе с учетом региональной специфики.
Библиографические ссылки
Bazhenov, V. S. (2024). Metody otsenki effektivnosti ispol'zovaniya tekhnologiy internet-kommunikatsiy [Methods for evaluating the effectiveness of Internet communication technologies]. Progressivnaya ekonomika, 9, 175–184. https://doi.org/10.54861/27131211_2024_9_175. (In Russ.).
Zhukova, A. O., Panchenko, E. S. (2025). Napravleniya ispol'zovaniya internet-tekhnologiy v razrabotke strategii prodvizheniya biznesa [Directions for using Internet technologies in developing a business promotion strategy]. Novoe v ekonomicheskoy kibernetike, 2, 211–222. https://doi.org/10.5281/zenodo.17081697. (In Russ.).
Kalendzhyan, A. S. (2025). Innovatsionnye marketingovye kommunikatsii v sotsial'nykh setyakh [Innovative marketing communications in social networks]. Ekonomika, predprinimatel'stvo i pravo, 15 (5), 3143–3154. https://doi.org/10.18334/epp.15.5.123290 (In Russ.).
Kobzeva, E. F. (2024). Nauchnoe obosnovanie ispol'zovaniya pol'zovatel'skogo kontenta na YouTube v kachestve instrumenta brendinga [Scientific justification for using user-generated content on YouTube as a branding tool]. Vestnik nauki, 2 (8), 263–270. (In Russ.).
Troynina, V. V. (2025). Videomarketing kak perspektivnoe napravlenie kontent-marketinga [Video marketing as a promising direction of content marketing]. Molodoy uchenyy, 5 (556), 122–127. (In Russ.).
Yangirova, E. I., Nazarova, A. A. (2025). Videokontent v marketingovykh kommunikatsiyakh: teoriya i praktika [Video content in marketing communications: theory and practice]. Ekonomika i biznes: teoriya i praktika, 5 (123), 435–440. https://doi.org/10.24412/2411-0450-2025-5-435-440. (In Russ.).
Hwang, I. K., Lee, H. (2025). Brand Identity Visualization to Enhance Brand Awareness Contingent on the Message Strategy for Social Media Video Communication. Archives of Design Research, 38 (3), 51–75. https://doi.org/10.15187/adr.2025.08.38.3.51.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Софья Митрошина
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
