Специфика продвижения мастера-бровиста в социальной сети «ВКонтакте»
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-2-124-127Ключевые слова:
коммуникационная кампания, социальные сети, маркетинг в социальных сетях (SMM), продвижение услуг, бьюти-индустрия, ВКонтакте, целевая аудиторияАннотация
Аннотация. Статья посвящена разработке и реализации коммуникационной кампании по продвижению услуг мастера-бровиста в социальной сети «ВКонтакте». Актуальность исследования обусловлена стремительным развитием бьюти-индустрии и активным использованием социальных сетей как инструмента маркетинговых коммуникаций и привлечения клиентов. Теоретическую основу исследования составляют подходы к изучению коммуникационных кампаний, маркетинга в социальных сетях и цифровых коммуникаций. В работе применяются методы анализа научной литературы, контент-анализа, сравнения и описания. Материалом исследования выступают сообщества мастеров бьюти-сферы в социальной сети «ВКонтакте» как среда профессионального продвижения. В результате исследования выявлены основные инструменты и формы контента, используемые в социальных сетях при продвижении бьюти-услуг, а также определены особенности коммуникационного взаимодействия с целевой аудиторией. Сделан вывод о значимости социальных сетей как эффективной коммуникационной среды для продвижения услуг в сфере красоты.
Библиографические ссылки
Amirova, D. R. (2020). Marketing sotsial’nykh setei: novye vozmozhnosti dlya biznesa ili real’nost’ tsifrovoi ekonomiki [Social media marketing: new opportunities for business or reality of digital economy]. Moskovskii ekonomicheskii zhurnal, 11, 723–730. https://doi.org/10.24411/2413-046X-2020-10802. (In Russ.).
Belous, V. Yu. (2020). Instrumenty prodvizheniya brenda industrii krasoty v novykh media [Tools for promoting beauty industry brands in new media]. Studencheskii zhurnal, 62–64. (In Russ.).
Kuz’menko, V. L., Minchenkova, A. D., & Sycheva, V. A. (2022). Ispol’zovanie instrumentov marketinga v industrii krasoty [Use of marketing tools in the beauty industry]. Molodezh’ v nauke i predprinimatel’stve, 201–205. (In Russ.).
Kukharenko, Yu. S. (2018). Osobennosti rasprostraneniya reklamnykh soobshchenii v sotsial’nykh setyakh (na primere sotsial’noi seti «VKontakte») [Features of advertising dissemination in social networks: the case of VKontakte]. Znak: problemnoe pole mediaobrazovanija, 1, 171–177. (In Russ.).
Maslov, E. A. (2020). Sposoby povysheniya effektivnosti SMM‑reklamy [Ways to improve SMM advertising effectiveness]. Ekonomika i sotsium, 1, 573–575. (In Russ.).
Mekhangovskaya, A. E. (2021). Prodvizhenie organizatsii posredstvom sotsial’noi seti [Promotion of an organization through social networks]. Vestnik nauk, 10, 33–36. (In Russ.).
Mykhmankulyev, S. (2022). Prodvizhenie i prodazhi v sotsial’nykh setyakh: osnovnye tendentsii razvitiya [Promotion and sales in social networks: main development trends]. Obrazovanie i nauka bez granits: sotsial’no-gumanitarnye nauki, 17, 124–127. (In Russ.).
Pashnina, D. D. (2024). Tekhnologii sozdaniya brenda v sfere uslug mastera brovista [Technologies for creating a brand in the field of eyebrow master services]. Dynamics of Media Systems, Vol. 4, No. 2, 274–285. https://doi.org/10.47475/2949-3390-2024-4-2-274-285. (In Russ.).
Piterova, A. Yu. (2018). Prodvizhenie lichnogo brenda v sotsial’nykh setyakh [Promotion of a personal brand in social networks]. Nauka. Obshchestvo. Gosudarstvo, 4, 186–192. (In Russ.).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Светлана Беляева, Екатерина Чернышёва
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
