Визуальная составляющая в сторителлинге брендов
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-2-227-230Ключевые слова:
визуал, сторителлинг, бренды, привлекательность, запоминание, российская аудиторияАннотация
Статья посвящена исследованию роли визуала в сторителлинге российских брендов. Цель работы заключается в выявлении основных приёмов использования визуальных компонентов в сторителлинге и оценке их влияния на восприятие аудитории. Исследование основывается на анализе медиатекстов трёх популярных российских брендов («GLOW ME», «Мармеладыч», «Английский для бортпроводников»), опубликованных в период с сентября по ноябрь 2025 года. Рассматриваемые бренды демонстрируют эффективность внедрения визуальных элементов и сторителлинга в короткие рекламные ролики для повышения привлекательности контента и большего охвата потребителей. Результаты исследования позволяют лучше понять механизмы взаимодействия визуального ряда в современной маркетинговой коммуникации
Библиографические ссылки
Kaminskaya, T. L., Troshkova, D. A. (2022). Formatы storitellinga v brend-kommunikatsii na primere rossiyskikh brendov [Storytelling formats in brand communication on the example of Russian brands]. Chelyabinskij gumanitarij, 1 (58), 56–69. https://doi.org/10.47475/1999-5407-2022-10106. (In Russ.).
Kulakova, T. A., Volkova, A. V. (2024). O metodologicheskikh osnovaniyakh storitellinga kak tekhnologii upravleniya massovym soznaniem [On the methodological foundations of storytelling as a technology of mass consciousness management]. Vestnik Sankt-Peterburgskogo universiteta. Filosofiya i konfliktologiya, Vol. 40, Iss. 2, 294–308. https://doi.org/10.21638/spbu17.2024.210. (In Russ.).
Nazaykin, A. N. (2025). Vizualnyy storitelling segodnya [Visual storytelling today]. Informatsionnoe obshchestvo, 4, 121–129. (In Russ.).
Nazaykin, A. N. (2022). Storitelling v sovremennoy kommunikatsii [Storytelling in modern communication]. Moscow: Lomonosov Moscow State University. 5–14. (In Russ.).
Nikitina, O. O., Shved, N. G. (2023). Storitelling kak sovremennaya kommunikativnaya praktika upravleniya povedeniem potrebiteley [Storytelling as a modern communicative practice of consumer behavior management]. Vestnik Moskovskogo universiteta imeni S. Yu. Vitte. Seriya 1. Ekonomika i upravlenie, 4 (47), 75–83. https://doi.org/10.21777/2587-554X-2023-4-75-83. (In Russ.).
Simakova, S. I. (2025). Vizualnye kommunikatsii v prodvizhenii memorativnogo landshafta [Visual communications in the promotion of the memorial landscape]. Uchenye zapiski Novgorodskogo gosudarstvennogo universiteta, 3 (58), 466–478. https://doi.org/10.34680/2411-7951.2025.3(58).466-478. (In Russ.).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Татьяна Каминская, Дарья Вострикова, Александра Раскина
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
