Особенности контент-маркетинга в сфере образовательного туризма
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-2-219-222Ключевые слова:
контент-маркетинг, инструменты контент-маркетинга, образовательный туризм, ценностное предложения, туристский образовательный продуктАннотация
В работе автор анализирует опыт применения контент-маркетинга на рынке образовательного туризма на примере московских компаний. Выделяет особенности рассматриваемого рынка, связанные с пространственной и сезонной асимметрией. Описывает два основных целевых сегмента потребителей: родители и дети. Дает описание видов контента, направленных на старшую и молодую аудиторию. Основные форматы контента в работе представлены с точки зрения их актуальности и результатов воздействия на потребителей. На основе собранной информации сделаны обобщающие выводы о том, что контент-маркетинг – это не просто один из маркетинговых инструментов, а стратегический ресурс компании, позволяющий управлять спросом на основе формирования ценностного предложения. Это является ключевым фактором позиционирования компании и элементом устойчивого конкурентного преимущества, усиливающим смысловую дифференциацию продуктов на рынке образовательного туризма.
Библиографические ссылки
Deputatova, E. Yu., Shalnova, O. A. (2023). Kontent-marketing kak kommunikativnaya strategiya marketinga vzaimootnosheniy [Content marketing as a communication strategy of relationship marketing]. Sotsialnye i ekonomicheskie sistemy, 5-1 (47), 110–127. (In Russ.).
Ershov, E. G. (2022). Kontent-marketing i osobennosti ego primeneniya v turizme [Content marketing and features of its application in tourism]. Prakticheskiy marketing, 4 (301), 23–27. https://doi.org/10.24412/2071-3762-2022-4301-23-27. (In Russ.).
Zakharova, M. V. (2021). Polzovatelskiy kontent kak instrument formirovaniya loyalnosti k brendu v tsifrovoy srede [User-generated content as a tool for building brand loyalty in the digital environment]. Znak: problemnoe pole mediaobrazovanija, 4 (42), 29–35. https://doi.org/10.47475/2070-0695-2021-10403. (In Russ.).
Zakharova, M. V. (2025). Tsifrovye kommunikatsii v sfere obrazovatelnogo turizma [Digital communications in the field of educational tourism]. Kommunikatsii v usloviyakh tsifrovoy transformatsii: Sbornik materialov IX Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferentsii, Sankt-Peterburg, 24–25 noyabrya 2025 goda, 167–170. Saint Petersburg: Saint Petersburg State University of Economics. (In Russ.).
Kotler, F., Armstrong, G., Wong, V. (2020). Osnovy marketinga [Principles of Marketing]. 5th European ed. Saint Petersburg: Dialektika. 752 p. (In Russ.).
Shevchenko, D. A. (2022). Kontent-marketing: obzor strategiy i instrumentov [Content marketing: overview of strategies and tools]. Biznes. Obrazovanie. Pravo, 4 (61), 193–198. https://doi.org/10.25683/VOLBI.2022.61.489. (In Russ.).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Мария Захарова
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
