Подходы к созданию контента для профсоюзных медиа
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-2-171-175Ключевые слова:
корпоративные медиа, профсоюзные медиа, ФНПР, КТР, функции медиаАннотация
В статье проанализированы принципы и подходы создания контента профсоюзных организаций. Исследование проведено на примере сайтов ключевых профсоюзных организаций России – Федерации независимых профсоюзов России (ФНПР) и Конфедерации труда России (КТР). Цель статьи – выявить признаки, по которым профсоюзное медиа может функционировать как корпоративное медиа, тем самым уходя от удовлетворения потребностей целевой аудитории. Теоретическими основаниями исследования выступили работы О. О. Комолова и Ю. Н. Паниной о природе профсоюзов и постепенной трансформации их медиа в корпоративные. В работе использовались системный метод, качественный и количественный контент-анализ, сравнительный анализ и рефлексивный метод. Результаты исследования показали, что несмотря на удобство пользования сайтами и работу над материалами, ряд признаков показывает их гибридизацию с корпоративными медиа, в частности – превышение доли контента, легитимизирующего деятельность профсоюза над контентом о защите прав работников, а также значительный акцент на имидже организаций. Для сохранения идентичности медиа профсоюзов полезны контакт с аудиторией, смещение акцента материалов, общая работа над смыслами и удобством пользования платформами.
Библиографические ссылки
Komolov, O. O. (2015). Politicheski aktivnyy chelovek: klassovaya borba i sotsialnyy protest [Politically active person: class struggle and social protest]. Alternativy, 1, 103–111. (In Russ).
Lebedeva, E. O. (2014). Korporativnye media v sisteme SMI [Corporate media in the media system]. In O. V. Lagutin (Ed.), Massovaya kommunikatsiya v sovremennom mire: vyzovy i perspektivy: materialy Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferentsii studentov, magistrantov i aspirantov, 80–82. Kursk: Southwestern State University. (In Russ).
Panina, Yu. N. [et al.] (2013). Mediadiskurs rossiyskikh profsoyuzov: k postanovke problemy [Media discourse of Russian trade unions: towards a problem statement]. Filologicheskie nauki. Voprosy teorii i praktiki, 9-1, 141–143. (In Russ).
Rubtsova, N. V., Astrakhantseva, A. S. (2022). Mediasistema universiteta i otsenka effektivnosti ee funktsionirovaniya [University media system and evaluation of its functioning effectiveness]. Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki, 11 (2), 322–341. https://doi.org/10.17150/2308-6203.2022.11(2).322-341. (In Russ).
Rubtsova, N. V. (2023). Korporativnye media kak instrument vnutrennikh i vneshnikh kommunikatsiy v organizatsii: ponyatie i klassifikatsiya [Corporate media as a tool of internal and external communications in an organization: concept and classification]. Estestvenno-gumanitarnye issledovaniya, 5 (49), 447–450. (In Russ).
Taranenko, A. P. [et al.] (2024). Sostoyanie profsoyuzov v sovremennoy Rossii: problemy i puti resheniya [The state of trade unions in modern Russia: problems and solutions]. Ekonomika i paradigma novogo vremeni, 1 (22), 65–69. (In Russ).
Chemyakin, Yu. V. (2006). Korporativnye SMI: sekrety effektivnosti [Corporate Media: Secrets of Effectiveness]. Yekaterinburg: Diskurs Pi. 184 p. (In Russ).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Федор Артюшенко
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
