Аудиовизуальный эмоциогенный коммуникационный продукт как ответ на вызовы новой парадигмы маркетинга
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-2-256-258Ключевые слова:
коммуникационный продукт, эмоциогенность, киноязык, бренд, аудиовизуальный коммуникационный продуктАннотация
Статья исследует применение элементов киноязыка как эмоциогенных инструментов в современной коммуникационной деятельности, что актуально в условиях смещения парадигмы продвижения в сторону эмоционального воздействия на потребителя. Цель работы – проанализировать, как эти элементы формируют эмоциональный отклик, способствующий запоминанию бренда. Методология основана на семиотической концепции киноязыка Ю. М. Лотмана. Практический анализ проведён на примере двух роликов, снятых известными режиссёрами: «Терапия» (PRADA) Р. Полански и «Ведро» (iPhone) Цзя Чжанкэ. Исследование таких элементов, как киносюжет, точка зрения, музыка и монтаж, выявило их ключевую роль в создании эмоциональной связи с аудиторией. Результаты подтверждают, что использование киноязыка позволяет эффективно «упаковывать» рекламное сообщение, усиливая запоминаемость бренда и формируя устойчивые ассоциации, что соответствует задачам эмоционально-ориентированного маркетинга.
Библиографические ссылки
Bugaeva, L. D. (2016). Jazyk jemocij v fil'me [Language of Emotions in Film]. Medialingvistika, 2 (12), 61–70. (In Russ.).
Kiuru, K. V., Lin'kov, S. V. (2024). Kinojazyk kak sredstvo jemocional'nogo vozdejstvija v audiovizual'nom produkte [Film Language as a Means of Emotional Impact in an Audiovisual Product]. Cifrovaja zhurnalistika: tehnologii, smysly i osobennosti tvorcheskoj dejatel'nosti: sbornik materialov Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii, Ekaterinburg, 26–27 aprelja 2024 goda. Ekaterinburg: Ural'skij federal'nyj universitet im. pervogo Prezidenta Rossii B. N. El'cina, 321–324. (In Russ.).
Linkov, S. V. (2024). Pragmatika jelementov kinojazyka v reklamnom i kinodiskurse [Pragmatics of Film Language Elements in Advertising and Film Discourse]. Mediasreda, 2, 38–41. https://doi.org/10.47475/2070-0717-2024-1-2-38-41. (In Russ.).
Linczjan, Ch. (2024). Apelljacija k jemocijam i apelljacija k razumu: tendencii v sovremennoj reklame obrazovatel'nyh uslug [Appeal to Emotions and Appeal to Reason: Trends in Modern Advertising of Educational Services]. Vestnik MGLU. Ser. 1, Filologija, 1 (128), 69–79. (In Russ.).
Lotman, Ju. M. (1973). Semiotika kino i problemy kinojestetiki [Semiotics of Cinema and Problems of Cinema Aesthetics]. Tallin: Jesti Raamat. 140 p. (In Russ.).
Kiuru, K., Krivonosov, A. (2017). Nonce words as forsights and drivers of the terminology for new scientific disciplines. Russian Linguistic Bulletin, 3 (11). 43–46. https://doi.org/10.18454/RULB.11.04.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Сергей Линьков
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
